APG brengt publieksverslag uit in een interactieve video

In “Loop even mee” bepalen kijkers door keuzes te maken zelf het verloop van de video. Zo ervaren ze dat ze met betrekking tot hun pensioensituatie ook zelf keuzes kunnen maken en worden ze geïnformeerd over de lastige keuzes waar APG soms voor staat.

APG, de grootste pensioenuitvoerder van Nederland, werkzaam voor het pensioen van ruim 4,5 miljoen mensen, heeft het publieksverslag van 2018 uitgebracht in een interactieve video. In de video, Loop even mee, die door de ogen van de gebruiker is gefilmd, lopen mensen door het pensioenjaar heen. Volgens Erik van Dam, communicatieadviseur bij APG, is dit vernieuwend in pensioencommunicatie. “De brij van informatie heeft de thematiek de afgelopen jaren niet echt aantrekkelijker gemaakt. Met Loop even mee proberen we mensen op een laagdrempelige, leuke en relevante manier met pensioen in contact te brengen en wat wij als organisatie daarin doen.”

Mobile first

Gedurende de video komen mensen een aantal herkenbare dilemma’s over geld, duurzaamheid en de toekomst tegen. Wat doe je bijvoorbeeld als je vijftig euro op straat vindt? En koop je biologische boodschappen of niet? De keuzes bepalen het vervolg van de video. In totaal zijn er zestien verschillende wandelingen mogelijk. Zo krijgen mensen alleen te zien wat voor hen relevant is. Stap voor stap leren kijkers meer over pensioen en de rol van APG. Het publieksverslag, de video en het bijbehorende platform, is ontwikkeld voor mobiel. Van Dam: “Als we pensioen toegankelijk en laagdrempelig willen maken, kunnen we dat he beste doen op de plek waar de doelgroep het meeste is. Dat is voornamelijk op hun mobiele telefoon.”

Als de video is afgelopen, komt de kijker op een gepersonaliseerde website terecht. Met verdiepende informatie over de onderwerpen die al kort zijn aangestipt in de video. De gemaakte keuzes in de video bepalen ook welke informatie daar te zien is. Zowel de video als het platform is ontwikkeld door &samhoud media.

Bekijk het hier op www.loopevenmee.nl