EMI biedt muziek aan via ‘advertentie P2P-dienst’

Met de peer-to-peer downloaddienst Qtrax kunnen gebruikers straks gratis muziek downloaden als ze voor de optie kiezen om eerst een advertentie te bekijken. EMI heeft als eerste platenmaatschappij een contract getekend met Qtrax.

Gebruikers van Qtrax kunnen een ‘door een advertentie gesponsorde’ song van EMI vijf keer gratis beluisteren waarna ze een ‘click to buy’ optie aangeboden krijgen. Wie muziek wil downloaden via Qtrax kan zich ook abonneren op een premium versie van het programma. Qtrax maakt gebruik van ‘file sharing network’ Gnutella.  

Qtrax , ontwikkeld door het Amerikaanse LTDnetwork, is geen nieuwe naam. Het peer-to-peer programma verscheen voor het eerst online nadat Napster was gesloten, enkele jaren geleden. Qtrax moest echter ook het onderspit delven tegen de platenmaatschappijen, en sloot nadat de maatschappijen hadden gedreigd met juridische stappen. De advertentieversie van Qtrax zal naar verwachting aan het einde van het jaar verschijnen.

Platenmaatschappijen en filmstudio’s lijken langzaam te gaan inzien dat peer-to-peer netwerken een interessant distributieplatform kunnen zijn. Zo startte Warner Bros eerder dit jaar bijvoorbeeld met het verkopen van films en televisieprogramma’s via een peer-to-peer netwerk. In Nederland distribueert de Nederlandse Publieke Omroep een deel van haar televisieprogramma’s via de p2p-software van Tribler.

EMI, met artiesten als Coldplay en Robbie Williams, deelt in de opbrengsten van advertenties en betalende gebruikers. Andere financiële details over de overeenkomst zijn niet bekendgemaakt.

“Er is veel vraag van adverteerders om op peer-to-peer netwerken te mogen adverteren. Maar tot nu toe is het door de illegaliteit van de netwerken een ‘gevaarlijk’ gebied voor hen geweest om te adverteren,” aldus Allan Klepfisz, tegen persbureau Reuters. Klepfisz is CEO van Brilliant Technologies, eigenaar van LTD Networks.

Voor de nieuwe dienst zijn al gesprekken geweest met adverteerders, vertelt Klepfisz. Geen van hen heeft vooralsnog een toezegging gedaan. Klepfisz: “Onze prioriteit heeft vooralsnog gelegen bij het sluiten van contracten met de platenmaatschappijen. Qtrax zal pas officieel worden gelanceerd als ook de andere grote platenmaatschappijen – Universal Music, Sony BMG, Warner Music – een contract hebben getekend.