RIM lanceert nieuwe BlackBerry toestellen en verandert naam

Het Canadese RIM heeft na lange tijd weer twee nieuwe BlackBerry smartphones gelanceerd. Tijdens een simultane persconferentie in Londen en New York werden zojuist de nieuwe modellen Z10 en Q10 onthuld. En RIM heet nu officieel BlackBerry.

Belangrijkste innovatie is het nieuwe mobiele platform BlackBerry 10. De Z10 heeft een groot aanraakscherm (4,2 inch, 1280×768 pixels), de Q10 is kleiner (3,1 inch en 720×720 pixels), maar heeft een fysiek toetsenbord dat niet weggeklapt kan worden. De Z10 is deze week al in Engeland te koop, andere markten volgen in februari en maart. Over de beschikbaarheid in Nederland is nog niets bekend.

De persconferentie (hier terug te kijken) bevatte niet veel verrassingen. BlackBerry 10 is al getoond aan ontwikkelaars, en details over de nieuwe smartphones waren al grotendeels uitgelekt.

Voor RIM/BlackBerry wordt het er op of er onder. Het bedrijf heeft veel marktaandeel verloren aan Android en Apple en moet tegenwoordig genoegen nemen met (volgens IDC) 4,6 procent van de smartphonemarkt. Enkele jaren terug ging het om een tienvoud daarvan.

Met de nieuwe producten wordt opnieuw de zakelijke markt aangeboord, maar de consument wordt niet losgelaten. Met de optie BlackBerry Balance worden zakelijke en persoonlijke accounts zelfs volledig gescheiden.

Ook wat betreft apps worden beide doelgroepen bediend. EA, Gameloft, Disney en Sega ontwikkelen voor het platform. WhatsApp, Skype, The Wall Street Journal, Bloomberg en TuneIn zijn ‘aan boord’. Er zijn zeker duizend apps voor BB10 ontwikkeld, het totale aantal apps komt daarmee op zeventigduizend.

BlackBerry heeft ook een nieuwe Global Creative Director genoemd, zangeres Alicia Keys. Die gaat creatieve oplossingen bedenken voor de smartphones, onder meer op muzikaal gebied. Keys was ooit BlackBerry-gebruiker, maar was afgehaakt voor ‘iets meer bling bling’.