AT&T introduceert kraskaart voor online betalen

AT&T start deze maand met de verkoop van prepaid cards, waarmee online onder meer muziek en games gekocht kunnen worden. De kaarten zijn gericht op een jonge doelgroep. Het Nederlandse Overloaded verwacht "in september" met dergelijke 'kraskaarten' te komen.

Het idee om via online betalingen gemakkelijker te maken met prepaid-kaarten bestaat al langer. Wie een dergelijke kaart heeft gekocht voert bij de site de pincode van de kaart in (te vinden onder een weg te krassen laagje) en krijgt het tegoed van de kaart bijgeschreven op zijn account bij de site. Op grote schaal is de methode echter nooit ingevoerd, tot op heden legde de kaart het af tegenover tegenover de creditcard, en meer recent ook het betalen via SMS.

Het initiatief van AT&T is de meest omvangrijke introductie tot op heden van dergelijke kraskaarten. Het telecombedrijf verkoopt kaarten via vierduizend winkels van Uni-Marts en Speedway SuperAmerica. Er zijn verschillende typen kaarten, afhankelijk van de site die ze accepteert, ook kennen de kaarten oplopende tegoeden. Sites die ze accepteren zijn onder meer Shockwave.com, Cellus-usa.com (ringtones, games) en Vindigo.com (gidsen voor handhelds).

Analisten zijn tegenover AP nogal sceptisch over het succes van de kraskaarten, ze denken dat ouderen toch eerder naar de creditcard grijpen. AT&T zegt juist te verwachten dat de kaarten aanslaan onder jongeren, een doelgroep die niet de beschikking heeft over een creditcard en wel geïnteresseerd is in het online kopen van games en ringtones.

In Nederland werkt het bedrijf voor mobiel entertainment Overloaded.com , onderdeel van Endemol, aan de introductie van dergelijk kraskaarten. Volgens directeur Ashu Mathura zal dit "waarschijnlijk in september gebeuren". Eerste testen zijn al afgerond. De bedoeling is dat de kaarten aangeboden worden via de retail-partners van Overloaded, waaronder Phonehouse.

Mathura denkt dat de kaart ook zal aanslaan als variant op de cadeau-bon, verder bespeurt hij "een toenemende afkeer van betalingen via SMS", waar de kraskaart van zou kunnen profiteren. Hoewel de distributie van de kraskaarten geld kost, is het lucratiever om op die manier te laten afrekenen, dan via samenwerking met bijvoorbeeld telecomoperators, stelt Mathura.

Overloaded zal "tussen de 15 en 20 procent" van de omzet uit kraskaarten kunnen halen, aldus Mathura. De betaalmethode levert echter niet de meeste omzet op, verwacht hij. De samenwerkingen met ondermeer telecombedrijven zorgen voor de meeste inkomsten, op een tweede plaats staan SMS-betalingen, de derde positie zijn andere betaalmethoden (zoals 0900-nummers, JH). "Ik denk dat de kraskaart die derde positie overneemt."