“Doorklikken bij banners gelijk, respons groter”
De click-through op banners is het afgelopen jaar met een percentage van 0,7 procent nagenoeg gelijk gebleven. Het aantal keren dat er in een later stadium actie wordt ondernomen is echter toegenomen, hetzelfde geldt voor de hoeveelheid rich-media banners. Dit zegt DoubleClick na evaluatie van maar liefst 630 miljard advertenties.
DoubleClick presenteert ieder jaar zijn Ad Serving Trend rapport, gebaseerd op onderzoek onder adverteerders die gebruik maken van DART. Dit systeem voor het serveren van banners op websites is ontwikkeld door DoubleClick en wordt onder licentie verkocht. Het merendeel van de online uitgevers zet DART in.
In totaal zijn 630 miljard advertenties meegenomen in het onderzoek, aldus DoubleClick. Dat leverde een grote hoeveelheid gegevens op over hoe er het afgelopen jaar is geadverteerd op internet. Om niet alleen de directe respons op een banner te meten hanteert DoubleClick ook zogenoemde 'view-through' ratio's. Daarbij wordt aan de hand van een cookie herkend of een internetter een bepaalde advertentie heeft gezien.
De view-through ratio dient inzicht te geven in hoeverre er indirecte respons is van online advertising – interessant voor de adverteerder – en in hoeverre online advertising daarmee ook geschikt is voor branding, wat weer interessant is voor de uitgever/site-exploitant. Het systeem is echter niet waterdicht. Er kan voor een internetter een heel andere aanleiding zijn om naar de site van de adverteerder te gaan. Bovendien staan advertenties vaak op meerdere sites, welke banner de aandacht opwekte is maar de vraag.
Volgens DoubleClick steeg de view-through ratio het afgelopen jaar met 47 procent. Gemiddeld kwam in het vierde kwartaal 0,53 procent van de mensen die een banner zag via een omweg bij de adverteerder terecht. De click-through is gedurende 2002 nauwelijks veranderd, aldus DoubleClick, gemiddeld bedroeg deze over het hele jaar 0,7 procent.
Online reclame wordt in 40 procent van de gevallen op trefwoord getarget, op geografische kenmerken wordt 6 procent van de banners gericht en in 1,44 procent wordt er een koppeling gemaakt met het tijdstip. De standaardbanner is op zijn retour, maar wordt met een aandeel van 50 procent nog wel het meest ingezet. De skyscraper is bezig met een stevige opmars, het is nu al de op een na meest gebruikte online reclame vorm.
Het gebruik van rich-media reclame is het afgelopen jaar met 43 procent gegroeid. Bij 24,9 procent van de banners wordt rich-media ingezet. De click-through bij deze vorm van online reclame is ook hoger, aldus het onderzoek van DoubleClick. De respons zou op 2,44 procent liggen (tegenover het gemiddelde van 0,7 voor alle bannertypen).
Deel dit bericht
Plaats een reactie
Uw e-mailadres wordt niet op de site getoond
3 Reacties
Bastiaan
0,7%? Daar teken ik voor, alhoewel ik het nauwelijks wil danwel kan geloven. Vanzelfsprekend ben ik erg benieuwd naar de cijfers van bijvoorbeeld Ilse, waar de clickthrough met enig geluk op 0,05% ligt. Al die clicks zijn over het algemeen ook nog eens toevallig achter elkaar gerealiseerd!?!?! Hoe dan ook, bovenstaande uiteenzetting van Doubleclick gaat er bij mij nog niet echt in. 0,7% lijkt mij aan de hoge kant.
Marco
Een CTR (Click-through rate) van 0,7% is inderdaad onwaarschijnlijk hoog. Wellicht alle cijfers (banners, skyscraperes, rich media en andere creatieve webads) op een hoop geveegd? Wie heeft trouwens de VTR (View-through rate) bedacht en zal dit de verwachtte standaard worden in online marketing? Of is dit een standaard dat alleen door DoubleClick wordt gebruikt? Groetjes,Marco PS Rapport is trouwens te downloaden op doubleclick.com
David
De view through is de grootst mogelijk B*shit die ooit door Doubleclick bedacht is.Het verbinden van conclusies aan een view through is dan ook volstrekt ongeloofwaardig. Wat is de view through? De view through is het zetten van een cookie op het moment dat de banner van een bepaalde adverteerder vertoont wordt. Op het moment dat iemand die de banner ooit op zijn computer heeft gehad op de site van deze adverteerder komt wordt zijn handeling geteld als view through (mits men gebruik maakt van een post click analyse tool). Met andere woorden de actie wordt toegeschreven aan het vertonen van de banner. Op het moment dat je een bereikscampagne voert waarbij je zoveel mogelijk unieke personen probeert te bereiken zal het effect van de view through toenemen. Komt dit dan doordat heel veel mensen de boodschap hebben gezien en begrepen of dat er op elke computer in Nederland een cookie is gezet waardoor alle andere invloeden vervagen? Wel een zuiver beeld geeft de click through die pas een cookie zet nadat men op de banner geclickt heeft!