Het marketinguniversum met behulp van tracking en analyse ondergaat momenteel een transformatie door het afschaffen van third party cookie tracking. Hoe nu verder?
Na 25 jaar digitale tracking is het tijd voor een nieuw tijdperk. Onder invloed van ontwikkelingen op het gebied van ethiek en privacy zullen de huidige normen niet lang meer werken. In deze video vertelt Digital Analytics Evangelist Steen Rasmussen meer over het nieuwe tijdperk dat voor de deur staat.
Hoe pak je dit aan en hoe zorg je voor zo min mogelijk negatieve impact op jouw marketinginzicht in marketingattributie en -uitgaven. In deze sessie zal Steen de implicaties, uitdagingen en kansen bespreken nu er een einde komt aan third party cookie tracking. Hoe maak je je data set-up toekomstbestendig? Hij schetst tot slot een duidelijk pad voorwaarts.
Steen is een van de toonaangevende specialisten ter wereld als het gaat om commerciële analyse. Hij heeft vanaf het begin met Google Analytics gewerkt en heeft voor Google trainingen over Google Analytics gegeven in heel Europa. Met ervaring bij grote merken als Apple, LEGO, IKEA, Cisco en L’Oréal begrijpt hij de complexiteit van digitale analyse in een zakelijke context. IIH Nordic, het bureau dat hij in 2005 mede oprichtte, is al 10 keer verkozen tot beste analysebureau van Denemarken en is 6 keer genomineerd als het beste databureau ter wereld.
