Emerce Retail: Lenovo wil scherpschieten

Pc-fabrikant Lenovo wil scherpschieten, zegt hoofd marketing Benelux Marjolijn van Dingenen bij de videocollectie Emerce Retail. "Ons marketingbudget werd altijd erg fragmentarisch ingezet, nu kiezen we bewust voor mid-funnel en daaronder. We gaan voor de conversie."

Lenovo behoort tot de top van de pc-merken in Europa, maar IT is ook een moeilijke markt, zo moet Van Dingenen toegeven. "De merkloyaliteit onder pc merken is, anders dan bij Apple, ver te zoeken. Het maakt consumenten doorgaans niet uit welk merk er op staat. Het besluit om een bepaald merk te kopen wordt doorgaans op andere gronden genomen."