Bij het meten van je digitale campagnes is kijken naar standaard kpi’s niet langer voldoende. Aandacht, daar draait het om. Maar hoe meet je dat?
Digitaal valt er veel te meten. Elke video, banner of andere advertentievorm of campagne wordt doorgemeten. Viewability, CTR, uitkijkratio’s, het zijn allemaal metrics die belangrijk zijn, maar het vertelt ons niets over de kwaliteit en impact van een campagne. We moeten dus verder gaan kijken. Succes meet je door de aandacht in kaart te brengen.
In deze video leggen Reynder Bruyns (iProspect) en Jeroen Wirz Seedtag) je uit hoe je zonder het gebruik van cookies en het gebruik van persoonlijke gegevens de aandacht van consumenten krijgt en vasthoudt. Zij gaan dieper in op een recent onderzoek van Lumen, waarbij gekeken wordt naar zowel de merkbaarheid van een advertentie als de kijktijd. Verder vergelijken zij de ‘aandacht’ die verschillende type advertenties krijgen op digitale kanalen.
Krijn Schuurman is een scherpe, gevatte dagvoorzitter en gespreksleider die kritische vragen combineert met humor. Als expert op het gebied van digitalisering en innovatie duidt hij regelmatig ICT-trends bij o.a. BNR en Radio 1. Met 15 jaar ervaring is hij breed inzetbaar voor uiteenlopende sectoren, van de zorg en het onderwijs tot de financiële wereld en duurzaamheid.
