Cannes 2024: de toekomst van programmatic advertising

Tijd om terug te blikken op een van de grootste jaarlijkse evenementen in de creatieve industrie, het Cannes Lion International Festival of Creativity. Niels Stam, Acting Country Manager Benelux bij PubMatic, deelt zijn inzichten rondom digital advertising in 2024.

Innovatie behoudt zijn eerste plaats, nu ook andere industrieën een verbeterde supply chain opbouwen voor digital advertising. In lijn met deze trend, en met de geleidelijke verdwijning van cookies en de verschuiving van media-inkopen van CTV naar programmatic, prioriteren marketeers first-party data, waaronder commerce media.

Andere belangrijke aandachtspunten voor 2024 zijn volgens Niels Stam meer duurzaamheid in de advertising supply chain en een verschuiving van de mediafocus bij agencies. Hieronder gaat hij in op vier opvallende trends.

1. Evolutie van open web 

“Dit jaar was een van de prominente thema’s in Cannes de evolutie van de curatie in het open web. Toenemende transparantie, brand safety en kwalitatieve content geven publishers een steeds prominentere rol. Curated marketplaces worden belangrijker in verantwoorde journalistiek en bij het creëren van premium content. Dit biedt adverteerders een brandsafe-omgeving om op in te kopen. We zien nu een verschuiving naar een breder medialandschap met meer op deals gebaseerde media-buying, waardoor het evenwicht tussen schaal en kwaliteit behouden blijft.”

2. Connected TV (CTV)

“De populariteit van connected TV (CTV) gaat gepaard met groeiende interesse in programmatic deals onder publishers en buyers. Traditionele omroepen maken de sprong van lineaire tv naar Broadcaster Video on Demand (BVOD), maar lopen vast door verouderde technologie en inconsistentie in metingen. CTV vormt zowel een uitdaging als een groeikans voor de sector. Het is essentieel dat de industrie blijft investeren in educatie en samenwerking om deze veranderingen succesvol te laten verlopen.”

3. Duurzaamheid op de eerste rij

“Duurzaamheid stond ook dit jaar weer in de schijnwerpers in Cannes, met terugkerende discussies over de milieueffecten. Het gaat niet alleen om welke media we kopen, maar ook om hoe we ze kopen. Hoe verkleinen we onze ecologische voetafdruk en zorgen we dat bedrijfspraktijken de planeet ondersteunen? We worden er nogmaals aan herinnerd dat dit niet slechts een trend is die weer overwaait; het is een cruciale verandering in de manier waarop we werken.”

4. Focus van agencies

“Agencies focussen zich steeds meer op het ondersteunen van minority-owned media en de ethische kant van media-aankopen. Dit houdt in dat ze samenwerken met verified publishers en dat het fact-checken van nieuwsbronnen de nieuwe norm wordt. Hierbij garanderen agencies brand safety en transparantie ter bevordering van een gezonder mediamilieu. We gaan een spannende tijd tegemoet waarbij de sector meer samenkomt om deze belangrijke uitdagingen aan te pakken.”