Hoe Trump en Harris hun online zichtbaarheid inzetten tijdens de verkiezingen

[HETEREN. 30-10-2024] In aanloop naar de Amerikaanse presidentsverkiezingen 2024 is online zichtbaarheid een belangrijke factor voor het succes van de politieke campagnes. Zowel Donald Trump als Kamala Harris hanteren eigen strategieën om kiezers te bereiken en overtuigen. Hun digitale benaderingen laten zien hoe uiteenlopende communicatiestijlen een politieke boodschap kunnen versterken en een breed publiek aanspreken.

Volgens onderzoek van het Pew Research Center volgde in 2020 een steeds grotere groep Amerikanen het verkiezingsnieuws: van 52% in april 2020 naar maar liefst 58% in april 2024. En veel van dat nieuws kwamen ze online tegen, vaak zonder er echt naar op zoek te zijn.

Trump zet in op merkherkenning en controversie

Donald Trump blijft gebruikmaken van zijn bekende merknaam en controversiële uitspraken om de aandacht op zich te vestigen. Zijn naam wordt wereldwijd herkend, met 12 miljoen maandelijkse zoekopdrachten alleen al op Google. Dankzij deze organische zichtbaarheid genereert Trump aanzienlijk verkeer naar zijn website en bouwt hij zijn autoriteit in zoekmachines op.

Ook op social media is Trump bijzonder actief. Zijn eigen platform, Truth Social, draagt hieraan bij, samen met doorverwijzingen vanuit andere kanalen, zoals X (voorheen Twitter), dat alleen al 213 duizend bezoeken opleverde in de afgelopen drie maanden. Deze organische aanpak zorgt voor gratis zichtbaarheid en versterkt zijn merk zonder hoge advertentiekosten.

Kamala Harris richt zich op inhoud en jonge kiezers

Kamala Harris heeft haar strategie afgestemd op inhoud en betrokkenheid met een jonger publiek. Haar campagne is sterk gericht op sociale media, waar haar team virale video’s en memes inzet om jonge kiezers te bereiken. Met steun van beroemdheden als Beyoncé en Eminem, en door samenwerking met grote organisaties zoals AFL-CIO, bouwt Harris aan een sterke band met haar achterban. Door thema’s als burgerrechten en klimaatverandering centraal te stellen, weet ze emotionele betrokkenheid te creëren.

Haar team investeert daarnaast aanzienlijk in advertenties; ze geeft momenteel 16 keer meer uit dan Trump op platforms als Meta. Hiermee verzekert ze zich van een breed bereik op social media, waar ze een directe connectie maakt met kiezers die progressieve veranderingen en betrokken leiderschap verwachten.

Technische analyse van de websites van Trump en Harris

In een digitale campagne is de website een belangrijk onderdeel van de gebruikerservaring en toegankelijkheid. Beide kandidaten scoren redelijk op snelheid en mobiele bruikbaarheid, maar er zijn duidelijke verbeterpunten.

Donald Trump: Zijn website laadt binnen 3 seconden, wat goed is voor de gebruikerservaring, maar de mobiele bruikbaarheid kan verbeteren. Met een score van 44/100 op Google’s mobiele test heeft de site nog werk nodig om het voor mobiele gebruikers optimaal te maken.
Kamala Harris: Harris’ website heeft een gemiddelde laadtijd van 5,4 seconden, wat de gebruikerservaring beïnvloedt en tot een hogere bounce rate kan leiden. Ook scoort haar website 34/100 op mobiele bruikbaarheid. Dit biedt mogelijkheden om haar site efficiënter en toegankelijker te maken voor mobiele bezoekers.

Wat kunnen we leren van de online strategieën van Trump en Harris?

De verschillen in digitale strategie laten zien hoe belangrijk het is om de boodschap en kanalen af te stemmen op de doelgroep. Waar Trump inzet op controversiële statements en organische aandacht, kiest Harris voor betaalde advertenties en samenwerkingen om jongere kiezers te bereiken. Beide benaderingen tonen de kracht van sociale media trends en strategische inzet van budget om zichtbaarheid te maximaliseren.

Voor meer inzicht in hun strategieën kun je de bronverwijzingen raadplegen.