Emerce Research: Analyse TikTok Shop (als opmaat naar de Nederlandse introductie)

De lancering van TikTok Shop in Nederland hangt al een tijd boven de markt en moet in 2025 daadwerkelijk plaatsvinden. Recente uitrol in Duitsland versterkt deze verwachting. Mede daarom publiceert Emerce vandaag een uitgebreide analyse van het opkomende social commerce-platform.

Het rapport is gemaakt in samenwerking met Tech Buzz China – een onderzoeksbureau gespecialiseerd in de Chinese technologiesector – en reikt van het businessmodel en de platformstrategie tot de productcategorieën en kanalen die het meest kansrijk zijn. Met de nadruk op de Europese uitrol en verwachtingen voor Nederland.

Hieruit blijkt onder andere dat TikTok zijn focus naar Europa en Amerika verschuift en daar streeft naar winstgevendheid. Het gebruikt de winst uit de ene regio (Zuidoost-Azië) om de uitbreidingsinspanningen in andere markten te ondersteunen. Kenmerkend is de inzet op content commerce, ook wel ‘interest-based e-commerce’. Dat maakt gebruik van een algoritmisch aanbevelingssysteem om gebruikers content (zoals video’s en livestreams) én producten te tonen. In tegenstelling tot shelf commerce worden aankopen hier vaak impulsief gedaan. Een categorie als Personal Care is daarbij kansrijk.

En ondanks het matige succes van live commerce in Europa, blijft TikTok erop inzetten. Experts bij social en influencer-bureaus die Emerce voor dit rapport sprak over hun verwachtingen wijzen erop dat ondanks de culturele verschillen tussen Azië  live commerce ook ook in het westen in een stroomversnelling lijkt te komen.

Het volledige rapport vind je hier.