Van stad naar platteland: helft van boekingen Nederlandse gezinnen op Airbnb buiten de stad

Amsterdam, 11 september 2025 – Airbnb publiceert vandaag een terugblik op de zomer van 2025 in Nederland. Daaruit blijkt dat Nederlandse reizigers steeds vaker kiezen voor een gezinsvriendelijke accommodatie op het platteland, terwijl ze ook de wereld blijven verkennen. Enkele dingen die opvallen: de vraag op Airbnb wordt in Nederland door gezinnen en groepen gedreven. Landelijke bestemmingen als Midden-Drenthe en Berg en Dal groeien het snelst. En hoewel Nederlanders nog steeds de meest internationale reizigers van Europa zijn, is de helft van hun binnenlandse boekingen nu voor een accommodatie op het platteland.

De zomer van 2025 in het teken van gezinnen en groepen
De zomer van 2025 werd niet gekenmerkt door alleen reizende avonturiers, maar juist door gezinnen en groepen. Bijna 20% van alle boekingen door Nederlandse reizigers was van gezinnen en meer dan 25% van groepen. Dat bewijst eens te meer de rol van Airbnb als hét platform voor reizen die mensen dichter bij elkaar brengen. Boekingen door gezinnen zijn in vergelijking met 2024 met 3% gestegen en in vergelijking met 2023 maar liefst met 11%. We kunnen dus wel spreken van een aanhoudende trend.4

“Deze zomer hebben we gezien dat Airbnb een bijdrage kan leveren aan evenwichtig toerisme in Nederland”, aldus Clément Eulry, Country Manager voor Nederland bij Airbnb. “Gezinnen en groepen kozen steeds vaker voor een accommodatie buiten de grote steden. Nu de helft van alle binnenlandse verblijven op het platteland plaatsvindt, plukken ook kleinere gemeenten en lokale ondernemingen de vruchten van het toerisme.”

6,5% van de zoekopdrachten in het tweede kwartaal was van gasten met huisdieren, een stijging van 13% ten opzichte van 2024 en van 22% ten opzichte van 2023. Daaruit blijkt dat Nederlanders graag met het hele gezin op reis gaan, mét hun trouwe viervoeters.5 Met een gemiddelde verblijfsduur van 4,5 nachten gaan Nederlandse gezinnen er het liefst wat langer op uit dan een kort weekend. Zo hebben ze meer tijd om de omgeving te verkennen en samen te genieten.6

Gewilde landelijke plaatsen
Hoewel grote steden nog steeds populair zijn, heeft het platteland deze zomer de show gestolen. In 2025 was 50% van de binnenlandse boekingen en 53% van de geboekte overnachtingen voor een accommodatie op het platteland, een gestage stijging in vergelijking met 2024. Ook de vraag naar landelijke bestemmingen groeit sneller: boekingen stegen met 13% in vergelijking met 2024 en met 24% in vergelijking met 2023. Voor de steden sprong de groei met respectievelijk 7% en 18% minder in het oog7.
Gebieden die echt opvielen:8
Midden-Drenthe: +97% vs 2024, +100% vs 2023
Berg en Dal: +64% vs 2024, +142% vs 2023
Haarlemmermeer: +96% vs 2024, +70% vs 2023
Veere: +50% vs 2024, +60% vs 2023
Aa en Hunze: +28% vs 2024, +71% vs 2023
In dit lijstje voor 2025 ontbraken ook bekendere favorieten niet: Ede, Apeldoorn, Putten, Barneveld en Ameland bleven het goed doen als binnenlandse landelijke bestemmingen.9

Deze trend beperkte zich niet tot de Nederlandse reizigers. Ook onder internationale gasten die Nederland bezochten, steeg het aantal verblijven op het platteland: van 28% in 2023 naar 31% in 2025. Accommodaties buiten de steden winnen dus steeds meer aan aantrekkingskracht.10

Uit deze cijfers blijkt dat Nederlandse gezinnen qua reisbestemming de drukke stad steeds vaker links laten liggen en kiezen voor frisse lucht, colour locale en ruimte. Voor gebieden buiten de steden betekent dit meer bezoekers, meer uitgaven en een sterkere lokale economie.

De twee kanten van de Nederlandse reiziger
Nederlanders weten als geen enkele andere nationaliteit reislust met lokale loyaliteit te combineren. Nederland is een van de reislustigste Europese landen11: in zowel 2024 als 2025 was meer dan 90% van alle boekingen voor een accommodatie in het buitenland.12 Maar wanneer Nederlanders ervoor kiezen om dichter bij huis te blijven, zoeken ze juist het platteland op: de helft van de binnenlandse boekingen is momenteel voor een accommodatie buiten de stad.

Nederland zelf blijft een gewild land voor internationale bezoekers. De gasten die deze zomer op Airbnb een accommodatie in dit land boekten, kwamen vooral uit Duitsland, de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en België.13

Wat spreekt bezoekers dan zo aan in Nederland? Van alle activiteiten die worden geboekt, valt 43% onder de categorie Natuur en buitenleven. Geschiedenis en cultuur staat met 26% op de tweede plaats. Hieruit blijkt dat reizigers echt contact willen maken met het land en de mensen, weg van de drukke binnenstad.

Deze twee kanten waren kenmerkend voor de Nederlandse reiziger in 2025: avontuurlijk in het buitenland, maar in eigen land een voorkeur voor de rust van het platteland.