Branded podcast van Mediahuis NRC maakt Achmea aantrekkelijker voor jong talent

Branded podcasts blijken een krachtig instrument voor employer branding. Dat blijkt uit onafhankelijk onderzoek van bureau Blauw naar 180 Graden, een podcastserie gedistribueerd en geproduceerd door Mediahuis NRC / Airborne  in opdracht van Achmea. De serie, die maatschappelijke thema’s als duurzaamheid en toekomstbestendig werken belicht, heeft de bekendheid en het imago van Achmea als aantrekkelijke werkgever onder jong talent aanzienlijk versterkt.

Employer branding via maatschappelijke inhoud

Met 180 Graden wilde Achmea zich profileren als maatschappelijk betrokken werkgever voor HBO+-geschoolde jongeren tussen de 18 en 35 jaar – en dat is gelukt. Het onderzoek toont aan dat:

• Achmea onder luisteraars significant vaker spontaan wordt genoemd als aantrekkelijke werkgever (index >300);
• de geholpen bekendheid van Achmea als werkgever toeneemt (index 105);
• de aantrekkelijkheid van Achmea als werkgever stijgt (index 113);
• de associatie met maatschappelijke betrokkenheid (index 123) en innovatie (index 114) onder luisteraars veel uitgesprokener is dan bij niet-luisteraars.

Dit soort impact – zowel in merkbekendheid als -perceptie – is uitzonderlijk sterk voor een employer branding-campagne.

Podcasting krachtig kanaal

Uit het onderzoek bleek ook dat het medium podcasting uitstekend geschikt is voor bedrijven om aantrekkelijker te worden als werkgever:

• Ruim 70% van de doelgroep vindt een potentiële werkgever aantrekkelijker als deze zich via podcasts uitspreekt over maatschappelijke onderwerpen.
• Deze bedrijven worden bovendien gezien als innovatief, betrokken en onderscheidend – eigenschappen die voor jong talent zwaar wegen bij de oriëntatie op de arbeidsmarkt.

“Met onze branded podcast 180 graden kunnen wij echt laten zien wie we zijn als organisatie,” zegt Lieke van Kappel, Employee Brand Specialist bij Achmea. “Het geeft ons de ruimte om onderwerpen als zorg en inkomen op een oprechte manier te delen.”

Mediahuis NRC als strategisch contentpartner

Voor Mediahuis NRC toont de samenwerking met Achmea de communicatiekracht aan van branded podcasts. “Voor merken die vertrouwen, inhoud én impact zoeken, is Mediahuis NRC dé partner in business”, zegt Madelon Fortuin, Commercieel Directeur van Mediahuis NRC. “We bereiken met podcasting een hoog selectieve doelgroep; jonge, ambitieuze HBO+-opgeleide mensen en we weten hen langdurig te verbinden, ook met commerciële boodschappen van adverteerders. De luistertijd van 180 graden was gemiddeld zelfs 18 minuten. Dat is kostbare tijd waarin een merk echt iets kan vertellen.”

Succes dankzij inhoud en subtiliteit

“De kracht van de podcast zit in de inhoud en de toon”, zegt Marvin Jacobs, Creative Director bij Airborne Network. “Daarom is verhalen vertellen met een prikkelende invalshoek, met het merk als afzender, een zeer effectieve manier om nieuwe merkassociaties te creëren”.

De toekomst van employer branding

De krappe arbeidsmarkt dwingt werkgevers om verder te kijken dan traditionele wervingskanalen. Branded podcasts bieden een kans om op inhoudelijke, authentieke wijze contact te maken met talentvolle professionals.

“We zien een duidelijke verschuiving in hoe werkgevers hun verhaal moeten vertellen,” zegt Tim Koekkoek van onderzoeksbureau Blauw. “Merken met een relevant verhaal – verteld via een betrouwbaar platform – maken het verschil.”