Achtung nieuw interactief marketing-communicatiebureau

Het tweetal dat bij Lost Boys verantwoordelijk was voor de eenheid 'brand interaction' is voor zichzelf begonnen. Mervyn ten Dam en Dick Buschman gaan verder met het interactief reclamebureau Achtung, dat zich vooral richt op campagnes en wil concurreren met partijen als Red Urban en Qi.

Thuishaven van Achtung wordt Amsterdam. Vooral op het gebied van strategie, concept en creatie denken Buschman (meer strategie) en Ten Dam (meer creatie) toegevoegde waarde te hebben voor klanten. Daarbij kijken Ten Dam en Buschman vooral naar de mogelijkheden en kracht van interactieve communicatie. Hoe kan interactie de merkbeleving versterken? Uitgangspunt is daarbij mensen ook zo lang mogelijk te blijven boeien en met een merk bezig te laten zijn. Hetzij bewust hetzij onbewust.

Het is beslist niet de bedoeling om te gaan concurreren met hun oude werkgever, zo benadrukken ze. “Wij zijn absoluut niet op de e-commerce en selfservice kant georiënteerd, zoals Lost Boys dat is. Ook zullen we zoiets als usability waar Lost Boys traditioneel sterk in is (Lost Boys doet veel op het gebied van usability voor KLM, redactie), eigenlijk volledig links laten liggen,” zegt Ten Dam. “Maar het betekent niet dat we geen technicus zullen inhuren. Die zullen we echter ergens anders [toevoegen] hoofdzakelijk voor front-end gaan inzetten,” valt Buschman hem bij.

Achtung wil zich vooral op campagneniveau gaan begeven. Dat wil zeggen, het wil de campagne ontwikkelen en die bijvoorbeeld ondersteunen door interactieve kanalen zoals internet, direct marketing en e-mail marketing activiteiten. Klanten zullen vooral gezocht gaan worden in de automotive-hoek, de media, mode en bij de telco’s.

Klanten heeft Achtung inmiddels ook al, maar wie dat zijn willen Buschman en Ten Dam nog niet zeggen. “Daar is het nog te vroeg voor. Officieel gaan we pas 1 mei van start.” Gevraagd waarom ze voor zichzelf begonnen zijn, antwoorden Ten Dam en Buschman: “Na zo’n lange periode bij Lost Boys hadden we het wel gezien. We wilden weer iets nieuws en waren klaar om voor onszelf te beginnen.”

Buschman werkte 7 jaar bij Lost Boys en werkte eerst bij MVLG. Sterker nog: hij was er de eerste werknemer. Ten Dam werkte in totaal 9 jaar bij Lost Boys en zette er onder meer de design-afdeling op. Ten Dam volgde de Hogeschool voor de Kunsten in Utrecht (HKU) en werd daar opgeleid tot interaction designer, terwijl Buschman een meer bedrijfskundige achtergrond heeft. “Die twee disciplines vullen elkaar mooi aan,” besluiten ze. De komende tijd zullen ze vooral klanten gaan opzoeken.