Brancheomzet affiliatemarketing: ruim 100 miljoen

De top tien Nederlandse affiliatnetwerken zetten over 2011 gezamenlijk voor 100,3 miljoen euro om, een stijging van 22,3 procent. Zanox stijgt, door de overname van M4N, van positie vijf naar marktleider.

Tot die gecalculeerde schatting komt Jochem Vroom op Affiliateblog.nl. Vroom, mede via zijn bedrijf Imbull goed geïnformeerd over de actuele marktontwikkelingen, stelt zelfs zijn cijfers over het jaar 2010 bij. Het betreft een lichte correctie naar onderen.

Vrijwel geen van de grote affiliatenetwerken geeft officiële omzetcijfers, dus de resultaten zijn niet honderd procent nauwkeurig. Vroom stelt echter dat hij er hooguit tien procent zal naast zitten.

De top tien zet voor honderd miljoen euro om. De tien bedrijven buiten die toplijst zetten gezamenlijk voor zo’n twintig miljoen om, wat het totaal op 120 miljoen euro brengt.

Een overzicht van de top tien:

Zanox was een jaar geleden nog de nummer vijf speler in Nederland. Door de overname echter van M4N in juni 2011 groeide de van oorsprong Duitse partij in een keer uit tot marktleider. Zanox/M4N zag zijn omzet afgelopen jaar met dertig procent toenemen toe 35 miljoen. Daarmee is het bedrijf in zijn eentje goed voor een derde van de hele markt.

De hele top vijf bestaat uit internationaal opererende partijen. De nummers vier en vijf zijn buitenlandse partijen die zich in Nederland roeren: TradeDoubler en Affilinet. Op twee en drie staan respectievelijk Daisycon en TradeTracker.

Vroom keek ook naar de buitenlandse activiteiten van deze twee Nederlandse ondernemingen. Over Daisycon klinkt het: “De challenge van 2012 zit hem dan ook in het succesvol integreren van Zanox en M4N, iets wat gezien de complexiteit van affiliatenetwerken in de praktijk wel eens lastiger kan zijn dan gedacht.” Over Tradetracker is de toon wat positiever: “Ook bij Tradetracker ligt de focus steeds meer op het buitenland. Daar hebben ze met het toegankelijke en selfservicesysteem en het meer ‘light’ accountmanagementaanpak wellicht betere kansen dan andere Nederlandse toetreders.”

Foto: J.E. Theriot (cc)