Chrome krijgt cookievervangende FLoC derde kwartaal 2023

Google wil het nieuwe reclamesysteem FLoC in Chrome nu in derde kwartaal van 2023 introduceren. Tegen die tijd moet het gebruik van conventionele cookies zijn afgezworen.

De implementatie was eerst voorzien voor 2022. Inmiddels is al wel een test begonnen die in het derde kwartaal wordt uitgebreid.

Het FLoC-systeem kijkt in de browser naar iemands surfgeschiedenis en creëert op grond daarvan een zogeheten cohort, een bepaalde klantgroep. Die informatie wordt geanonimiseerd teruggestuurd naar Googles reclamesysteem. Adverteerders kunnen vervolgens bereik in de betreffende doelgroepen kopen.

Google zegt dat het een manier is om individuele privacy te beschermen en toch gepersonaliseerde advertenties aan te kunnen bieden.

Het is nog de vraag in hoeverre dit nieuwe systeem, onderdeel van de zogeheten Privacy Sandbox, echt een succes wordt. Alle andere grote browsermakers en WordPress, CMS-leverancier achter een groot deel van het web, hebben hun afkeer ervan al gemeld.

Foto Shutterstock