Dentsu integreert RetailMedia Solutions in dienstverlening

Dentsu Benelux lanceert, na drie intensieve jaren aan (internationale) voorbereiding met diverse klanten, RetailMedia Solutions. Dit programma maakt RetailMedia integraal onderdeel van een mediastrategie, de planning en inkoop bij alle teams binnen dentsu.

Voor zowel retailers (sell side) als voor merken (buy side) is er de laatste jaren veel veranderd. Zo zijn er aan de kant van de retailers steeds meer (digitale) mogelijkheden om hun waardevolle klantdata en eigen platformen open te stellen als advertentiekanaal voor hun partners.

Voor merken daarentegen is de afweging om RetailMedia als onderdeel van de mediamix in te zetten steeds relevanter. Shoppinggedrag van consumenten is wezenlijk veranderd voor zowel de oriëntatiefase tot aan de aankoopfase.