Ezels en lemmingen

Reclame maken op nieuw, nauwelijks ontgonnen terrein, dat direct toegang biedt tot de ongrijpbare digital natives, en dat voor een schijntje in vergelijking tot traditionele alternatieven. Adverteerders zouden ervoor in de rij moeten staan. Maar het tegendeel is het geval.

Reclame maken op nieuw, nauwelijks ontgonnen
terrein, dat direct toegang biedt tot de ongrijpbare
digital natives, en dat voor een schijntje in vergelijking
tot traditionele alternatieven. Adverteerders zouden
ervoor in de rij moeten staan. Maar het tegendeel
is het geval.

De bedenkers van LonelyGirl15 verdienen
nauwelijks aan hun YouTube-hit. De mogelijkheden
voor online videoreclame mogen dan oneindig
zijn, adverteerders weigeren er vooralsnog hun vingers
aan te branden. En terwijl spelontwikkelaars en
analisten een miljardenmarkt zien lonken, zetten adverteerders
zetten adverteerders ook bij gamevertising
als koppige ezels hun hakken in het zand.

Neem dan de inzet bij de allereerste MBA
Crossmedia ter wereld. Ook deze opleiding is nieuw,
het terrein logt nog braak. Maar hier geen koudwatervrees,
integendeel: founding partners PCM, Tele2/Versatel, ANWB,
Telegraaf Media Groep en RTL 4 storten zich als lemmingen
in het avontuur. Niet omdat ze zeker weten dat de MBA een
onmetelijk succes wordt, maar omdat ze snappen dat er hoe
dan ook veel te halen valt.

Als het meezit surfen ze straks op de voorste golf van
het crossmediaal ondernemen mee, kunnen ze hun
actuele problemen relatief goedkoop door een
groepje high potentials laten oplossen en hebben ze
over twee jaar een paar waardevolle crossmediale
topmanagers in huis. Valt het tegen, dan blijven er altijd
nog interessante contacten over en, minstens zo
belangrijk, kennis over hoe het niet moet. Het kijkje
in de keuken van de concurrenten is natuurlijk ook
mooi meegenomen.

Twee totaal tegenovergestelde houdingen. Het bizarre
is echter dat de lemmingen en ezels soms hetzelfde
bedrijf zijn. Uitgevers zijn immers ook adverteerders.
Maar ondernemen en reclame maken komen nog te
vaak uit verschillende kokers. Dat is een van de eerste
dingen waar de MBA Crossmedia korte metten
mee zou moeten maken.