Facebook koopt productenvergelijker

Facebook heeft productenvergelijker The Find overgenomen voor een onbekend bedrag, maar zal de achterliggende technologie gaan gebruiken voor zijn advertentiestrategie.

Met de app konden gebruikers eenvoudig producten van webwinkels zoeken en vergelijken. Daarnaast kwam de app met aanbevelingen op basis van de persoonlijke voorkeuren. Of daarvan nog iets overblijft is de vraag. Volgens een verklaring van Facebook wil men de advertenties die nu te zien zijn op het platform ‘relevanter’ maken.

E-commerce op Facebook is geen succes geworden. In 2012 hebben diverse retailers hun webwinkels teruggetrokken en vorig jaar stopte de cadeaudienst Facebook Gifts. Wel wordt sinds vorig jaar geëxperimenteerd met een Koopknop.

The Find – bijna tien jaar oud – haalde in totaal 26 miljoen dollar binnen met drie investeringsrondes en stopt zijn huidige activiteiten.