Farcast test adverteren tijdens uploadtijd

TNO-spinoff Farcast test dit voorjaar een nieuwe vorm van mobiel adverteren: tijdens het uploaden van foto’s en filmpjes vanaf de telefoon naar tal van weblogdiensten en netwerksites.

Het nieuwe bedrijf Farcast, voortgekomen uit een TNO-project, lanceerde vorige week Farcast Moblogger, een mobiel weblogplatform waarmee consumenten vanaf hun telefoon foto’s, video’s en teksten kunnen plaatsen op onder meer Hyves, Flickr, Blogger, Youtube, Picasa en Web-log.nl. Wie zich registreert, krijgt ook automatisch een eigen Farcast-moblog.

Farcast begon als onderzoeksproject bij TNO en ging daarna verder als Farcast Reporter, een mobiele applicatie bedoeld voor professionele journalisten. Na een testperiode bij het persbureau ANP, is Farcast Reporter nu in gebruik bij onder andere de Volkskrant en de Vlaamse kranten Gazet van Antwerpen en Het Belang van Limburg.

Vier TNO’ers die bij het project waren betrokken zijn nu zelf een bedrijf gestart om met het mobiele weblogplatform om te bouwen voor consumenten. Behalve uploaden via een speciale applicatie of via MMS’jes, is het ook mogelijk om gps-coördinaten toe te voegen aan content.

‘Niet irritante’ advertenties

Farcast hoopt ook dat een nieuwe vorm van mobiel adverteren een succes wordt. Het bedrijf wil advertenties tonen tijdens de wachttijd van het uploaden van foto’s en filmpjes. De gebruiker ziet dan een grafische banner of een tekst, al dan niet aanklikbaar. Volgens Kobus Smit van Farcast duurt het gemiddeld een paar seconden dat deze advertenties tijdens het uploaden te zien zijn.

"We hebben ervoor gekozen advertenties alleen op dat moment te tonen. Dit is het minst storend. Uit onderzoek is gebleken dat advertenties op mobiel snel kunnen irriteren. Wij geloven dat deze vorm van mobiel adverteren heel groot gaat worden", vertelt Smit.

Farcast start in het voorjaar met een proef met deze vorm van adverteren, zegt Smit. "We gaan beginnen met een proef met de Bond van Adverteerders." In het eerste kwartaal staat Farcast ook open voor adverteerders.

Externe investeerders

TNO moet nog beslissen of het in het nieuwe bedrijf geld steekt. Verder heeft Farcast volgens Smit ‘vergevorderde gesprekken met externe investeerders’. Het was logisch dat het product niet onder TNO-vlag op de markt zou komen, zegt hij.

"Het is niet de doelstelling van TNO om producten voor consumenten te lanceren. We moesten kiezen hoe we het product levensvatbaar zouden kunnen maken: ofwel licenties aanbieden, of wel verkocht worden of verder als zelfstandig bedrijf. We hebben voor het laatste gekozen."

‘Veel eindpunten, geen concurrenten’

Het Farcast-platform kan content ongeacht formaten en codecs converteren om het geschikt te maken voor veel externe sites, die bij Farcast ‘eindpunten’ heten. De komende tijd wil Farcast ook ondersteuning toevoegen voor Facebook, 123video.nl, Moblog.nl, en Mobipicture. Andere moblogdiensten ziet het bedrijf niet als directe concurrenten, meent Smit. "Wij hoeven geen eigen community op te bouwen om bezoekers naar onze site te trekken. We willen gewoon dat mensen onze applicatie gebruiken."

Het installeren van een programma op een mobiel is nog wel een hoge drempel voor een grote groep telefoonbezitters. "Maar dat wordt de komende tijd wel makkelijker. Nu we via sms een link kunnen bieden om het te installeren werkt het al een stuk sneller." Moblogger zal vooral worden gebruikt voor het posten van foto’s, denkt Smit. "Je gaat nog geen hele weblogberichten schrijven op je mobiel."

Farcast ondersteunt nog niet alle nieuwe toestellen. Zo is het nog niet geschikt voor de populaire Nokia N95. "We zijn nog bezig met de certificaten voor de derde generatie van het Symbian-platform."