Deel dit artikel
-

Forrester: BBC maakt fout met online reclame

De BBC, die voornemens is online advertising op haar sites toe te laten, wordt teruggefloten door onderzoeksbureau Forrester. Reclame zou het merk ernstig beschadigen; bezoekers zouden geïrriteerd raken en opbrengsten zouden minimaal zijn.

Op het eerste gezicht is advertising heel aantrekkelijk, zegt Forrester's Tim Grimsditch. De BBC heeft zelfs een prima positie om een commerciële site te worden. Maar de online adverteerdersmarkt is al te vol, stelt Grimsditch. Dit jaar strijden er 250 sites om een adverteerdersbudget van slechts 120 miljoen pond. Daarbij zou de BBC twee nadelen hebben: Directeur Greg Dyke wil geen reclame op de nieuwspagina's, die wel 65 procent van de sites vormen. Daarnaast ontbreekt het op de sites aan features die een hoge prijs per CPM rechtvaardigen.

Dit artikel is voor premium abonnees . Log in of meld je aan!