‘Mobiele ontwikkelaars moeten investeren in marketing’

Ontwikkelaars van mobiele applicaties voor smartphones zijn weinig geraffineerd wanneer het aankomt op het promoten van hun werk. Ze moeten serieus investeren in marketing, want opname in een app store alleen is niet voldoende.

Naarmate er meer slimme mobieltjes worden verkocht, stijgt ook het aantal bedrijven dat zelfstandig of in opdracht een applicatie bouwt en publiceert. Voor het iPhone-platform bestaan 225.000 applicaties, waarvan 28 procent gratis downloadbaar, voor het Android-platform zijn dat er 70.000, waarvan 57 procent gratis is.

Naarmate er meer applicaties beschikbaar komen, daalt de kans dat een applicatie wordt gedownload. Dat is een kostbare impasse, aangezien de software-uitgever juist zo veel mogelijk gebruikers voor zijn applicatie wenst om daarmee geld te verdienen.

Uit een peiling onder 400 mobiele ontwikkelaars door Andreas Constantinou, van adviesbureau Vision Mobile, blijkt dat slechts 5 procent van de ondervraagden beter dan verwacht geld verdient. Bij een kwart van de ontwikkelaars valt het resultaat ronduit tegen.

Constantinou constateert tegelijk dat ontwikkelaars betere resultaten kunnen boeken wanneer ze betere promotie zouden bedrijven.

“Ons onderzoek laat zien dat ze vrij ongenuanceerd zijn in het promoten van hun applicaties. Meer dan de helft van de ontwikkelaars geeft gratis testversies van hun werk weg en gebruikt wat social media. Kortom, de ‘gewone’ promotietechnieken. Minder dan 30 procent van de respondnten investeert in traditionele marketingmiddelen zoals online advertising of professionele PR-diensten.

Het creëren van bereik voor een toepassing is nieuw in de mobiele wereld, maar is tegelijk een eeuwenoud probleem bij ‘fast moving consumer goods’. App stores lijken, wat hun grote aanbod betreft, net op supermarkten. Mobiele ontwikkelaars zouden lessen moeten leren uit de FMCG-markten en moeten investeren in promotie om hun producten boven de rest te doen uitstijgen. De app stores zelf doen het niet”. Als app store promotiediensten zouden bieden, dan zou de helft van de ondervraagden daarvoor willen betalen.

Constantinou richt zich met zijn onderzoek amper op de positie van het mobiele web. Daar liggen de marketingmiddelen iets meer voor de hand, omdat die al bekend zijn van het ‘vaste’ web. Zoekmachines als Google kunnen niet in alle app stores kijken, maar herkennen wel het aanbod op het mobiele web vanwege de gebruikte HTML-taal.

CNN’s mobiele topman Louis Gump zei eind vorige week tegen Emerce dat hij het web als de primaire hun beschouwt voor alle mobiele activiteiten van zijn nieuwsorganisatie. De BBC en NOS uitten zich in de afgelopen maanden op vergelijkbare wijze met uitgesproken voorkeuren voor het mobiele web versus applicaties.

Foto: myuibe (cc)