Onderzoek: Met name kinderen klikken op banners

Kinderen zorgen voor een belangrijk deel van de click-through op banners omdat ze het onderscheid niet zien tussen een banner en de overige onderdelen van een website. Dit concludeert de Nielsen Norman Group na het observeren van surfende kinderen. Het raad ouders aan om kinderen te leren omgaan met online reclame.

De Amerikaanse Nielsen Norman Group is gevormd door een aantal usability-guru's, waaronder Jakob Nielsen en Donald A. Norman. Met hun consultancyfirma ijveren ze voor meer aandacht voor de gebruiker bij het ontwerpen van een website (usability).

Enkele onderzoekers van NNG hebben voor een studie 55 surfende kinderen van tussen de zes en elf jaar geobserveerd, meldt Cnet , dat eraan toevoegt dat de ouders van de kinderen er toestemming voor hadden gegeven. "Het opmerkelijkst was dat kinderen op de banners klikken", zegt NNG. "Helaas doen ze dit vaak omdat ze denken dat banners onderdeel zijn van de site."

Waar ouderen in veel gevallen een soort blinde vlek hebben ontwikkeld voor banners, wordt de aandacht van kinderen nog sterk getrokken door de knipperende en bewegende reclame-uitingen, constateren de onderzoekers. "Veel ouders leren hun kinderen om te gaan met televisiereclame. Internetreclame is in deze opvoeding over het hoofd gezien, waarschijnlijk omdat ouders zelf niet klikken op banners", aldus NNG, dat vindt dat ouders kinderen moeten leren om het verschil te onderscheiden tussen reclame en overige inhoud van een webpagina.