Oracle koopt datatracker

Oracle heeft het bedrijf AddThis overgenomen, dat trackingtechnologie ontwikkelt voor online uitgevers en marketeers. AddThis volgt momenteel 1,9 miljard gebruikers per maand.

Het overnamebedrag is niet bekendgemaakt, maar de schattingen lopen uiteen van 100 tot 200 miljoen dollar. Beide bedrijven werkten overigens al langer samen.

Vooralsnog blijft alles bij hetzelfde, maar het is de bedoeling dat de technologie onderdeel wordt van Oracles Data Cloud. Daar zijn ook recente aankopen als Bluekai (advertentiedata) en Datalogix (marketingdata) ondergebracht.

AddThis ontwikkelde tot voor kort een controversiële technologie, genaamd canvas fingerprinting, die het gebruik van cookies moet vervangen.