Reclamegigant WPP sluit pact met Twitter

Reclamereus WPP Group heeft een strategische samenwerking aangekondigd met Twitter. Beide bedrijven gaan analytische gegevens uitwisselen.

Bij de deal zijn diverse WPP-dochters betrokken, waaronder GroupM, Kantar en Wunderman, al zijn niet veel details bekendgemaakt.

De overeenkomst is opmerkelijk omdat CEO Martin Sorrell van WPP zich in het verleden nogal een skeptisch heeft uitgelaten over Twitter. Hij vond het microblog meer een PR-medium dan een advertentieplatform en Twitter zou ‘diepte’ ontberen. Nu had hij alleen maar lovende woorden over voor Twitter.

Eerder tekende rivaal Publicis Group al een overeenkomst met Twitter. Via zijn Starcom Mediavest-netwerk krijgen klanten als Procter & Gamble en Coca-Cola voorrang bij het premium advertentie-aanbod. De deal met WPP geldt wereldwijd.