Reclames rond WK niet ‘HD’

Terwijl de WK-duels in juni in HDTV-kwaliteit worden uitgezonden, geldt dat niet voor de commercials. Het lukt niet meer ook de reclamespotjes in high definition uit te zenden, zegt Erik Huizer, directeur innovatie en business development bij het NOB, tegen Emerce.

Hoewel bedrijven als Samsung, Philips en kabelmaatschappijen ongetwijfeld flink op tv zullen adverteren met HDTV-aanbiedingen rond het WK Voetbal in Duitsland deze zomer, zullen die commercials zelf niet in high definition-kwaliteit worden uitgezonden. Alleen de wedstrijdbeelden zullen tijdens het WK in HDTV-kwaliteit te zien zijn op de spciale HDTV-kanalen van de kabelmaatschappijen. Niet alleen de voor- en nabeschouwingen, maar ook de commercials zullen van mindere kwaliteit zijn.

De reclames zouden wel overgezet kunnen worden op HD-kwaliteit, zegt Erik Huizer van het NOB, omdat de spotjes vaak nog geschoten worden op 35 millimeter film. "Maar het lukt ons niet meer om de commercials op tijd in HD-kwaliteit te krijgen," aldus Huizer tegen Emerce. De NOB draagt zorg voor de distributie van de beelden.

Voor de beschouwingen rond de wedstrijden geldt dat nog niet alle apparatuur bij de NOS klaar is voor het HD-tijdperk. Wel zal de kwaliteit van de commercials rond de wedstrijden volgens Huizer beter zijn dan de normale PAL-kwaliteit. "We gebruiken de studiobeelden."

Volgens Huizer zijn er wel scanners die 35 mm-film kunnen omzetten naar HD-kwaliteit, maar is dat op dit moment nog een te duur proces. Jammer, vindt hij het wel. "Reclame komt beter tot zijn recht in HDTV. Op hogere resoluties kan je veel meer met tekst doen. Letters worden beter leesbaar. Dat is een ontwikkeling waar reclamemakers rekening mee moeten gaan houden."

Bij Firstmovertv.nl, een experiment met HDTV via internet, zal op termijn wel een proef gehouden worden met commercials in HD-kwaliteit. Enkele duizenden studenten in Eindhoven, Groningen en Nijmegen kunnen via Firstmover TV via internet HDTV bekijken.