Spotify publiceert eerste branded podcast

Drankenmerk New Amsterdam is de eerste die een branded podcast publiceert bij Spotify.

Onder de naam Ebb & Flow geeft New Amsterdam Wodka samen met Spotify een reeks interviews uit in de vorm van een podcast. Opkomende hiphop- en R&B-artiesten worden aan de tand gevoeld door DJ en curator Jasmine Solano.

Ook voor het drankenmerk is dit de eerste keer dat het de podcast inzet als promotiemiddel. Het hoopt op een relevantere manier dichter tot zijn beoogde doelgroep te komen dan met reguliere audioreclame.

Spotify produceert met bekende makers al meerdere exclusieve podcasts op zijn platform. In tegenstelling tot Ebb & Flow zijn die niet gesponsord.

De marges op podcasts zijn beter omdat het muziekplatform daar niet zeventig procent van de inkomsten hoeft te delen met een andere partij.

De muziekdienst heeft 180 miljoen actieve gebruikers. Bijna de helft, 83 miljoen, is abonnee.

Foto: Gauthier Delecroix (cc)