TV-reclamemarkt daalt, streaming bereikt dubbele cijfers

De bestedingen in de TV-reclamemarkt zijn in 2025 uitgekomen op 850 miljoen euro, een daling van 5,1 procent ten opzichte van 2024. Tegelijkertijd verstevigt video zijn positie binnen de Nederlandse reclamemarkt. Het aandeel van online video en streaming binnen de spotbestedingen stijgt naar 10 procent en bereikt daarmee voor het eerst de dubbele cijfers, zo blijkt uit het TV Jaarrapport 2025 dat vandaag door Screenforce is gepubliceerd.

De TV-reclamemarkt daalde in 2025 naar 850 miljoen (-5,1%). De daling was vooral zichtbaar in het tweede en derde kwartaal, mede doordat 2024 profiteerde van het EK voetbal en de Olympische Zomerspelen.

De totale video-bestedingen – lineair en online via de platforms van broadcasters – kwamen uit op 772 miljoen euro (-3,8%).

De categorie Branded Partnerships (voorheen non-spot advertising) kwam in 2025 uit op 79 miljoen (-16,2%). De daling hangt samen met het verbod op reclame voor online kansspelen, waarvoor in 2024, toen het verbod in de eerste helft nog niet gold, veel billboarding werd ingezet.

Een belangrijke ontwikkeling in 2025 is dat het online aandeel binnen de spotbestedingen is gestegen naar 10 procent. Daarmee bereikt online video binnen ‘Total Video’ voor het eerst de dubbele cijfers.

De gemiddelde kijktijd naar live en uitgesteld kijken (TV-ZenderTotaal) kwam in 2025 uit op 118 minuten per dag (-9%). De totale TV-schermtijd daalde naar 194 minuten per dag (-7%). Tegelijkertijd blijft premium content massaal publiek trekken. De finale van het Eurovisie Songfestival was met 3,6 miljoen kijkers het best bekeken programma van 2025.