[Video] Affiliatenetwerken lopen op het randje
Marko Dobroschelski, managing director van Daisycon, spreekt met Emerce over de ethische kant van affiliate marketing. Lang niet alle partijen houden zich aan de privacywetgeving. “Dat gebeurt, omdat je anders een onwerkbare situatie krijgt.”
Het ethische vraagstuk, ‘wat doen we wel en wat doen we niet?’, moet aangepakt worden. Hoe ver mogen de affiliate netwerken gaan?
De kwaliteit die afiliate marketing levert moet gewaarborgd blijven. Wanneer er sprake is van misbruik, gaat het de verkeerde kant op. Volgens Dobroschelski ontbreekt het soms nog aan de controle op kwaliteit. “Ethiek geeft aan wat mag, maar wat je eigenlijk liever niet hebt.”
De managing director van Daisycon wil hierover afspraken maken en denkt aan een code of conduct. Liever niet alleen, want er is nog altijd sprake van een eventueel concurrentienadeel. “Degene die zich niet aan de afspraken houden, die kunnen rustig verder gaan.” Dobroschelski ziet de afspraken graag langzaam tot stand komen.
Zelfregulering, zo is hij van mening, moet gedragen worden door de grote partijen binnen de afiliatewereld. “De netwerken moeten hun eigen straatje schoonhouden.”
De regels kunnen niet van bovenaf, bijvoorbeeld vanuit de overheid, opgelegd worden, meent Dobroschelski. “Die mensen weten niet waar ze het over hebben, dit is te technisch.” Blijft er over: zelfregulering.
Er blijft altijd competitie. “Je loopt op het randje en gaat net iets verder dan de concurrent.” Maar dat betekent niet dat de branche geen regels op kan stelen. Dobroschelski hoopt daar in goed overleg uit te komen en verwacht dat andere netwerken ook stelling nemen.
Interview Marko Dobroschelski from Redactie Emerce on Vimeo.
Deel dit bericht
Plaats een reactie
Uw e-mailadres wordt niet op de site getoond
10 Reacties
Polle
Reactie verwijderd door de redactie.
Karin Lu
Reactie verwijderd door de redactie. Het gegeven commentaar wordt niet onderbouwd met bewijzen.
Baudouin van Lamsweerde
Waar gaat het ergelijk over?Kunt u iets duidelijk hierover zijn?
webabun
"De regels kunnen niet van bovenaf, bijvoorbeeld vanuit de overheid, opgelegd worden, meent Dobroschelski. ?Die mensen weten niet waar ze het over hebben, dit is te technisch."" Met datzelfde argument heeft een deel van de DM/EM branche ook jaren geprobeerd de wetgever op afstand te houden. En het resultaat is verdraaid duidelijke formuleringen in de TW over wat wel en niet mag. En tenzij de citaten niet goed zijn weergegeven lijken de uitspraken ook nog eens interessant voor de NMA.
annabel
Net als Baudouin vraag ik mij af waar het precies om draait in deze. Het zou mij helpen om de situatie te begrijpen als een voorbeeld gegeven kan worden van het (vermeende) conflict met de privacywetgeving. In de video haalt Marko Dobroschelski meerdere malen een presentatie aan die hij kort voor het interview gegeven heeft. Biedt deze presentatie meer houvast voor de lezer(es) zonder inside kennis van affiliate marketing?
Frits
Marko moet nog maar eens naar een cursus leer de wetgeving. De wetgeving op gebied van privacy is zeer duidelijk wat betreft het verwerken van persoonlijke gegevens. Zonder toestemming doorgeven/verkopen aan derden mag niet, tenzij de eigenaar toestemming heeft gegeven. En daarnaast moet je bij je eerste contact altijd direct melden hoe je aan de persoonsgegevens komt. Maar daar trekt men zich ook al jaren en jaren en jaren niets van aan. Komt er dus op neer dat zelfregulering, wat er tot op heden feitelijk al is, NIET werkt. Dan moet je niet de rollen gaan omdraaien dat de overheid het niet zou moeten/kunnen regulieren omdat het zogenaamd te technisch is, de vraag moet zijn of het nog verder valt over te laten aan een hele groep personen die zelf het grootste belang hebben om het zelf onder controle te houden juist om er zelf beter van te worden. En die laatste vraag valt goed te beantwoorden gezien men tot op heden lak heeft aan privacy regels. Men heeft kans genoeg gehad, het draait nu om bescherming van de personen wiens gegevens men misbruikt.
Edouard
Regel 1: Wanneer je als online marketeer niet snapt hoe de techniek achter AM werkt ben je geen online marketeer. Conclusie, neem een andere baan of leer hoe het wel werkt. Regel 2: Wanneer je als marketeer je niet interesseert hoe nieuwe leads / klanten worden aangebracht door een AM bedrijf zie regel 1. groet! en plezier met lezen.
Sonja
Reactie verwijderd door de redactie.
mdobro
Wellicht was het beter geweest een om dit artikel de wijden aan de ethiek van het "anoniem reacties plaatsen". Het aanhoudend plaatsen van ongefundeerde roddelpraat is de doodsteek voor elke discussie, helaas hebben we daar blijkbaar in de AM markt meer last van dan in andere markten. Zie daarvoor ook de geregelde issues op het: Affiliateblog.nl http://www.affiliateblog.nl/stemmingmakerij-door-tradedoubler/ Quote: "Blijkbaar vind een stel onverlaten het alsnog nodig om hier alleen maar opruiende reacties te plaatsen. Vanaf heden staat de moderating-que weer aan.. dus sorry, maar reacties moeten eerst handmatig worden goedgekeurd voor ze online te zien zijn." Affiliateforum .nl ": Quote: "Topic wordt opgeschoond en gesloten. Dit gaat nergens over en is puur ongefundeerd en ruikt naar 'moddergooien'. Laatste keer anders gaan er bepaalde profielen op de block. Laten we professioneel en volwassen zijn en vecht je persoonlijke issues en vetes ook prive uit en niet op deze manier." Mijn oproep aan de redactie van de emerce, houd het peil van reactie aub op niveau anders verliest het geven van feedback op deze site geheel haar waarde. PS nog even voor onze aanhouden de anonieme moddergooiende collega: een gmail.nl email adres bestaat als domein niet het is gmail.com ;>) Inhoudelijk. Helaas heeft de redactie van emerce ervoor gekozen een iewat tendentieuze titel boven dit intevieuw te plaatsen. Mijn sessie op de A4Uexpo ging juist over het instellen van kwaliteitswaarborgen en niet over het overschrijden hiervan. Die presentatie had betreking op alle bij de AM markt betrokken partijen (consumenten, affiliates, netwerken en adverteerders). Specifiek ingaande op het aspect privacy wetgeving/ethiek, had mijn claim, dat een strikt overheids ingrijpen niet werkbaar is betrekking op meet gegevens OVER consumenten. Binnen performance based marketing willen we graag orders toewijzen aan "de aanbrenger van een consument die iets besteld" om dit te kunnen doen moeten we de consument op internet kunnen volgen. Hiertoe worden gegevens zoals IP adressen en sessies opgeslagen en werken we met cookies om de "consumenten" te "volgen". (dit doen trouwens niet alleen affiliate netwerken maar alle advertentie netwerken, statistiek- en website-analyse -tools). Voor het zetten van een cookie laat staan het opslaan van een IP adres zou een toestemming van de consument gevraagd moeten worden, hierover bestaan richtlijnen en wetgeving. De vraag is echter wat is werkbaar, dus in hoeverre wil en kun je je houden aan de regels.Vergelijk hiervoor ook de link: http://www.reis-affiliate.nl/nieuws/459/Europees-cookieverbod-op-komst-
Jannemiek
@Mdobro Een aantal reacties, die inhoudelijk weinig bijdragen aan de discussie, zal ik zo verwijderen. Wat betreft het geven van anonieme reacties, dat is inderdaad erg jammer en draagt niet bij aan de kwaliteit van de discussie.