Viral marketing-campagne Unilever onder vuur

Het meest opvallende van dit alles is niet zozeer dat mensen in de trucs van Reddion zijn getrapt, maar dat steeds meer journalisten in de goedkope publiciteitszoekerij van GeenStijl trappen. Ze grijpen kleine onbenullige zaken aan om een hoop herrie te schoppen, en je vindt het binnen no-time terug in allerlei media – zowel online als offline. Niet omdat het gegeven op zich zo nieuwswaardig is, maar omdat GeenStijl van een mug een olifant maakt en het publiek en de media laat geloven dat ze getuige zijn van iets bijzonders. Van het publiek kan ik dat nog wel begrijpen, van de media had ik iets meer nuchterheid verwacht.

Geheel eens met Anders Floor. Het is bijna lachwekkend hoe alle media op dit soort dingen ingaat. Het spijt me zeer Emerce, maar met het plaatsen van dit bericht slaan jullie een enorme flater. Er is werkelijk waar niks aan de hand en ik snap de verontwaardiging van Unilever dan ook volkomen. Een bron die Geenstijl nu nog serieus neemt, neem ik niet meer serieus…sorry Emerce.

Hi Anders;  Toch is het te kort door de bocht om GS van het zoeken van goedkope publiciteit te betichten. GS wordt gemaakt door journalisten met een brok ervaring. Ze opereren op het scherpst, en brengen stukken naarvoren die anderen niet opvallen, zoals links – of rechts extremistische propaganda op internet. Dat het effect heeft blijkt juist doordat steeds meer journalisten de nieuwtjes van GS publiceren.  Maar GS waarschuwt ook de gemiddelde internetgebruiker – die niet zo ingevoerd is als jij – dat wat op internet staat, niet altijd waar is. Wie weet welk deel van de vakbladen gevuld wordt met 'betaalde journalistiek' begrijpt des te beter het belang van onafhankelijke podia als GS. Wees eerlijk: GeenStijl? dat zouden meer mensen moeten doen. http://www.geenstijl.nl

@Anders FloorIk ben het niet geheel eens met je reactie. Ook ik vind het geen probleem als bedrijven hun reclamefilmpjes lekken en proberen eeh hype te creeeren (al vraag ik me af wie er nou eigenlijk geintereseerd is om een reclamefilmpje van Axe te downloaden). Maar ik vind dat GeenStijl wel een punt heeft als er een nep-weblog wordt gebruikt hiervoor.  Ik vind dat ze op dat moment een bepaalde lijn overschrijden die volgens mij niet overschreden moet worden. Ze komen dan voor mij als (misschien wat overdreven) internet purist op een terrein waar ze weg moeten blijven, tenzij ze heel duidelijk maken dat een weblog commercieel is.

Geenstijl.nl probeert gewoon te teren op een paar faits divers en dan enkel en alleen omdat ze journalistiek ondermaats werk leveren. Who gives a f*ck hoe reclamemensen marketing voeren? Je zou integendeel respect moeten hebben van de clevere manier waarop deze lui te werk gaan. Teren op het succes van anderen is alles wat Geenstijl.nl werkelijk kan. triestig zootje, opruimen graag!

De bedoeling van zogenaamde Guerilla marketing is om zonder al te hoge investeringen via een onconventionele manier veel publiciteit te krijgen…toch opvallend dat GeenStijl hier mooi aan meewerkt. Petje af voor de marketeers van Reddion. Het is ook wel een open deur hoor. Voordat je deze aktie in werking stelt kan je je al voorstellen dat er personen zijn die hier hoe dan ook tegen zijn. Gevolg: meer nieuwsgierigen: 'waar hebben ze het over, even het spotje bekijken?' En dan ook vooral de verwijzingen op Geenstijl.nl zetten…Ben benieuwd hoeveel internet gebruikers dit spotje nu al hebben gezien. Als deze 'hetze' doorgaat zullen het er alleen maar meer worden.

Niet voor niets is op radio en tv de verplichting dat reclame duidelijk wordt aangemerkt als reclame. het wordt hoog tijd dat dat ook gebeurt op het internet. De huidige wetteloze situatie van reclame kan en mag niet voortduren, het moet verboden zijn om mensen bepaalde uitingen op te dringen. Ik kan ook niemand verplichten om een porno-film te kijken, en voor films is er ook de verplichte filmkeuring. Dan mag vervolgens iedereen zien wat hij wil doen met die keuring.

Inderdaad heel spijtig dat er tijd, aandacht etc. aan het stijlloze GS (de naam zegt het immers al) besteed wordt en men dit als serieuze bron van informatie ziet.Om 1 van de GS redacteuren, Rombo, te citeren (uit de reacties op GS zelf):"Wat zei ik nou: bek houden en optiefen…Publiceren en distribueren is iets anders dan inzien." of"Ga lekker zo door en wij moeten helaas ook/nog een keer bij jullie langskomen. Sim-pel…" En dat komt van journalisten met een brok ervaring? Bedreigingen en scheldpartijen? Ik weet niet over welke ervaring het hier gaat maar het lijkt eerder op hooligan-ervaring. Iets onder de aandacht brengen is prima, zeker wantoestanden maar ook voor de 'journalistiek' gelden er grenzen. Bij GS schiet men hier keer op keer overheen en schiet zo ook het doel voorbij en doet zodoende uiteindelijk alleen maar afbraak aan hun eigen 'professionaliteit en vakkennis'.

tsjonge jonge jonge… wat een gedoe om niks van GS. Wat denken die geitenwollen sokken dragende betweterige anarchisten hier nou eigenlijk mee te bereiken?

Ach, marketingboys zijn op de tenen getrapt? Het gaat niemand een f*ck aan wat jullie uitvreten op internet? Wordt eens wakker! Mensen zijn er blijkbaar niet zo blij mee als jullie zelf denken. Tja, plak er een labeltje 'viral marketing' op, en onder valse namen fora binnendringen en de boel belazeren met nepsites is dan opeens goedgepraat. Unilever is een zo goed als USA bedrijf qua mentaliteit, dus imago is alles…Zullen we eens kijken hoe blij ze zijn als we weer wat vinden? Ook erg grappig, wij doen hetzelfde als jullie doen: aandacht voor onze dingen vragen, alleen lukt het ons beter en dat in vrije tijd en met 0 euri budget. Mijn professionele genuanceerde uitspraak: val lekker dood!

@PK, Kasper Katje enzo, volgens mij bereiken ze meer dan dat jij nu bereikt. GeenStijl ontmaskerd en dat gaat zeker niet altijd zonder slag of stoot Kasper Katje. Anarchisten? Geite wollen sokken? Waar heb je het in hemelsnaam over. GeenStijl heeft veel vijanden (zie andere reacties) en dat heeft te maken dat ze zich enerzijds niet (hoeven te) conformeren aan de normen en waarden van journalistiek en anderzijds (zie ook boven) ongezouten hun mening verkondigen. De tijd van alles met bloemtjes zeggen is mi voorbij. Het is ook tijd dat er een of meerdere media aandacht besteden aan het verwijderen van oogkleppen bij de nederlandse (internet)bevolking. Er wordt inderdaad veel slap geouwehoerd op GeenStijl, maar er zitten zeker ook ijzersterke topics in. Zeker zoals deze, denk je nu werkelijk dat de gemiddelde nederlander door heeft dat de grote industrials zoals Lever, P&G en niet te vergeten AH de boel slim loopt te manipuleren met winstbejag als doel. Laten jullie je maar lekker misbruiken door die multinationals en ga de daardoor ontstane frustratie maar lekker op GeenStijl afreageren, daar zijn ze mi meer dan klaar voor!

"zou integendeel respect moeten hebben van de clevere manier waarop deze lui te werk gaan. " Als jij een béétje verstand zou hebben van de wijze waarop jongeren zich presenteren op het web, welke taal ze gebruiken en welke dingen ze absoluut NIET doen, had jij net als die beoogde doelgroep, rollend van het lachen op de vloer gelegen. Unilever maakt zichzelf hiermee zó belachelijk! Respect? Man man man, ja misschien van de collegae polyesterpakken/schildpadhoornen brilletjes/Tweety-stropdassen dragende marketingjongens, die denken dat dit echt een ge-wel-di-ge zet is geweest. Stuk voor stuk demonstraties van het onbenul waarmee de reclamewereld de consument tegemoet denkt te moeten treden. Met enorme minachting dus. Élke Fok!-deelnemer, elke Mokkels-forummer, élke ingewijde in de jongerenscene had door dat deze suffe actie zo nep was dat het nieuwe geurtje van Axe net zo goed FAKE had kunnen heten.

Ja PK op vrijdag de 13e geplaatst. Ook toeval?Schelden is jouw reactie, dus niet netjes.Wie is hier de anarchist?En KKatje er staat nergens dat er ABN gesproken moet worden dus laat staan dat men daar iemand op afrekent.Dan kunnen de reclames die op een "bepaalde doelgroep" zijn gericht ook wel verboden worden, want die zijn voor dombo's (amstel) en de onderklasse zoals daar zijn de werkster (met een doekie om d'r kop) en de toiletjuffrouw die plat praat. Over denigrerend gesproken.

@ Radja: op TV en Radio is helemaal geen verplichting om reclame als zodanig aan te merken. Bij de gesponsorde fles cola op tafel staat echt geen bordje dat daarvoor betaald is. En ik weet niet zeker of elke kijker wel precies begrijpt dat de producten in Life and Cooking daar echt niet toevallig terecht gekomen zijn. Ik vind de verontwaardiging dat een 'nep'-weblog gebruikt wordt voor reclamedoeleinde overigens vreemd. Elk medium kan voor reclame ingezet worden. Is de infomercial soms nep-TV en de reclamefolder een nep-krant? Lang leve de commerce-log.

jongens, toch… think twice. ziet nou niemand in dat GS een onderdeel is van de virale strategie? doordat deze schreeuwers zich afzetten van deze strategie, lezen er in een klap 60.000 mensen meer over deze commercial. gratis publiciteit, toch?

@Gs-lezerZie mijn eerdere opmerking hierboven. Zelfs dit medium is nu onderdeel van de virale strategie. Ik zie de marketeers van Unilever al handenwrijvend de reacties lezen. Heerlijk toch? Volvo probeert het via de radio-kant met zijn spotje over dat plaatsje waar 32 mensen dezelfde auto hebben gekocht en daar hoor je vervolgens niemand meer over….en dat is STUKKEN duurder!!

Zoals al eerder gemeld vind ik het goed wanneer er zaken tegen het licht worden gehouden maar GS heeft bij mij allang afgedaan door hun stellingname 'het doel heiligt alle middelen" waarbij dit dus een vrijbrief is om te schelden en bedreigen. een slag of een stootje hier en daar is niet erg maar op deze wijze sla je jezelf K.O. Hoxha's laatste opmerking zegt al weer genoeg over het niveau op GS en wat ze dus blijkbaar niet eens alleen op eigen site kunnen houden.Ik laat het hier dus bij en dan kan men lekker doortieren op eigen terrein en houden we hier het niveau wat op peil. Bij voorbaat dank.

@ Bennie Vaasen << Zeker zoals deze, denk je nu werkelijk dat de gemiddelde nederlander door heeft dat de grote industrials zoals Lever, P&G en niet te vergeten AH de boel slim loopt te manipuleren met winstbejag als doel. Laten jullie je maar lekker misbruiken door die multinationals en ga de daardoor ontstane frustratie maar lekker op GeenStijl afreageren, daar zijn ze mi meer dan klaar voor! >> Gewoon uit interesse; maar kan je uitleggen hoe een consument door een mulitmational misbruikt wordt in dit geval? En dan geen woorden over kapitalisme, globalisatie, zakkenvullers, hoge pieten, &c. &c. Maar hoe schaadt het 'uitgelekte' filmpje van Axa de consument? De consument denkt op de 'weblog' van Danny een objectieve reclame over deoderant te vinden? Misbruikt is de consument als de prijs hoger ligt dan de waarde die hij aan het product ontleent, maar toch niet als er online reclame wordt gemaakt?

Alle mensen die het zo ontzettend clever vinden van Unilever, Reddion en consorten, de mensen die het dus wel prima vinden dat de grens tussen ordinaire reclame en al dan niet belangrijk nieuws op ernstig hellend vlak komt te staan, die mensen vinden het waarschijnlijk ook erg clever van de spammers, de jongens die zo handig gebruik maken email. Ook dat stelde in het begin niet al teveel voor, als in de toekomst evenveel webpagina's fake (ads) zijn als nu het percentage spam in je mailbox piept u wellicht anders.

Tot dit artikel had ik nog niks gehoord over deze 'viral marketing'-actie van Axe. Nu dus wel en heb ik de advertenties gezien, gedownload en doorgestuurd. Het zal toch niet zo zijn dat GS in dienst is van de reclameboys en op deze wijze extra aandacht weet te genereren. Dat is wel overeenkomdstig de naam van de mediageile weblog.

@DanzelVolgens mij is er een wezenlijk verschil tussen spam en deze 'nep-weblog'. Om spam vraag ik niet, dat krijg ik in mijn mailbox en daar maak ik mij dan boos over. Om bij deze 'nep-weblog' te komen voer ik een bewuste aktie uit. En kom nou niet met het fenomeen dat er 'belangrijk nieuws' in een weblog te vinden is…daarvoor zijn ze niet bedoeld !!Een fake webpagina bestaat trouwens niet!

Leuk hoe Geenstijl zich zo druk maakt over een FAKE weblog terwijl ze zelf heel moedig onder FAKE namen opereren. @ Danzel: een beetje scheve vergelijking, een ieder is vrij om zelf te bepalen of ie iets wilt downen, als ie geen interesse heeft gaat het zo weer aan hem voorbij. Marcel de Groot snapt hem, GS was precies datgene wat deze case nodig had.

Nieuws? Journalistiek? Ik weet dat de nova er ook niks van bakt maar als je dit soort duidingen uit de kast trekt voor deze onzin mag je je ergens in een hoekje gaan zitten schamen. Komop zeg.

quote: Leuk hoe Geenstijl zich zo druk maakt over een FAKE weblog terwijl ze zelf heel moedig onder FAKE namen opereren. Nee dat doen ze dus niet, het zijn pseudonymen zodat ze op een gezonde harde manier kritiek kunnen leveren zonder daarvoor bijvoorbeeld met hun werknemer in conflict te komen. Zelfs de politie was prima in staat met deze mensen onder pseudoniem te converseren, dus ze zijn gewoon benaderbaar

wat een gedoe.Was gewoon geen originele actie mbt tot geweldige commercial maar zo te zien werkte het wel.