YouTube start met videoreclame

YouTube, de meest populaire videosite ter wereld, heeft gisteren twee nieuwe vormen van adverteren gepresenteerd. De site komt met gesponsorde kanalen en met zogenaamde 'participatory video ads'. Bij die laatste vorm kan het publiek oordelen en communiceren over de commercials.

Eerder kondigde YouTube al aan dat het met een nieuw advertentiemodel zou komen. Over de vorm van het model deed YouTube toen geen uitspraken. De site zou in ieder geval niet gaan werken met de zeer populaire ‘prerolls’, commercials die voorafgaand aan een filmpje worden getoond.

De advertentieconcepten die YouTube gisteren presenteerde zijn meer geïntegreerd in het YouTube model. Het eerste concept is het gesponsorde kanaal (brand channel), een plek binnen YouTube waar een adverteerder video’s op kan zetten en eigen advertenties. Deze vorm heeft veel weg van een gesponsorde pagina op bijvoorbeeld MySpace of Hyves. Paris Hilton staat centraal in het eerste gesponsorde kanaal. Op het kanaal promoot zij in een video haar debuutalbum.

Het tweede concept waar YouTube mee komt, is de ‘participatory video ad.’ (PVA). Het publiek kan, net als bij andere video’s op de site, een mening over de commercial geven, het filmpje op een weblog plaatsen en het een score geven. Net als bij andere video’s verschijnen commercials ook in de lijstjes met best bekeken en hoogst gewaardeerde video’s.

De primeur voor de eerste PVA was voor een trailer van de film Pulse. De commerciële video werd in vier dagen tijd 900.000 keer bekeken. De best bekeken video tot nu toe op YouTube was ‘Evolution of Dance’, die in totaal 29 miljoen keer werd bekeken. Internetters kijken dagelijks naar meer dan 70 miljoen video’s op YouTube.

YouTube was tot nu toe niet volledig advertentievrij. De site werkt al langer met banners, en enkele vormen van sponsoring en promotie. Ook toont de site advertenties via Google AdSense. De videosite, die nu 18 maanden bestaat, is nog niet winstgevend.

Eerder dit jaar had YouTube een slechte ervaring met een nieuwe vorm van adverteren. Gebruikers protesteerden nadat op de homepage gesponsorde links verschenen. Gele links verwezen toen naar sites van partners. Na protesten verwijderde de YouTube de links van de site.