“Zoekmarketing moet breder”

Marketeers moeten breder denken dan de zoekmachine. Dat benadrukte Carla Yarzagaray van Google Nederland gisteren op het goedbezochte congres Speld in Hooiberg in het MediaPlaza in Utrecht.

Yarzagaray pleitte in Utrecht voor het universele zoeken. Marketeers zouden zich moeten verdiepen in andere platforms, zoals YouTube en Marktplaats. De integratie met traditionele media is belangrijk, evenals het personaliseren van de zoekresultaten. "Internetbezoekers oriënteren zich hoofdzakelijk op de eerste zoekpagina van Google, daar moet alles gebeuren."