Digitaal maakt van alles meetbaar. Dat is mooi. Maar er komt te veel focus op kortetermijnresultaten. Merken worden daardoor minder effectief. Veel digitale merken zijn eigenlijk helemaal geen merken meer, deze brands zijn blands geworden. Dit maakt hun organisatie minder winstgevend. Hoe breng je merkbouwen en performance-marketing in balans? Welke balans past het beste bij jouw organisatie? En met welke cijfers overtuig je het bestuur?
Ingmar de Lange is merkstrateeg en oprichter van Mountview. Hij is een voorloper rond merkbouwen in het digitale tijdperk en hielp in dit kader meer dan 100 merken. Hij doceert op de belangrijke marketingopleidingen, zoals Nyenrode, Beeckestijn, NIMA, SRM en EURIB.
