22 januari 2025 17:14

Hoe balanceer je merkbouwen en performance- marketing?

Gasten: Ingmar de Lange Host: Ingmar de Lange

Gasten: Ingmar de Lange Host: Hielko van der Molen 22 januari 2025 17:14

Digitaal maakt van alles meetbaar. Dat is mooi. Maar er komt te veel focus op kortetermijnresultaten. Merken worden daardoor minder effectief. Veel digitale merken zijn eigenlijk helemaal geen merken meer, deze brands zijn blands geworden. Dit maakt hun organisatie minder winstgevend. Hoe breng je merkbouwen en performance-marketing in balans? Welke balans past het beste bij jouw organisatie? En met welke cijfers overtuig je het bestuur?

88

Digital Marketing 2021

Ingmar de Lange

Merkstrateeg, Mountview

Ingmar de Lange is merkstrateeg en oprichter van Mountview. Hij is een voorloper rond merkbouwen in het digitale tijdperk en hielp in dit kader meer dan 100 merken. Hij doceert op de belangrijke marketingopleidingen, zoals Nyenrode, Beeckestijn, NIMA, SRM en EURIB.

Hielko van der Molen

Nieuwe insights

GenAI is de toekomst, maar bedrijven missen vaak een strategie Hoe conversiegerichte designtrucs je klantrelatie kunnen ondermijnen Van streek naar supermarktschap: zo digitaliseer je lokale handel Royal Coster Diamonds: van rijke merkgeschiedenis naar premium online beleving Mailmeisters: E-mailmarketing

Gerelateerde artikelen

GenAI is de toekomst, maar bedrijven missen vaak een strategie

Generatieve kunstmatige intelligentie (GenAI) gaat hoe en waaraan we werken de komende jaren drastisch veranderen. Voor organisaties die de potentie

Emerce Retailmediarapport 2025

Dit rapport analyseert de ontwikkelingen op de Nederlandse markt voor retailmedia in 2025 en benoemt de belangrijkste marktveranderingen, -cijfers en

Verslag van Hero Conf 2025 Brighton: waarom SEA alleen niet meer volstaat

SEA is verschoven van handmatig en technisch naar geautomatiseerd, data-gestuurd en AI-gedreven. Dat verandert ook de rol van de SEA-marketeer.

[Column] De illusie van de rationele consument

Onder marktonderzoekers is het een berucht fenomeen: mensen weten van zichzelf niet precies hóe ze consumeren. Of waarom. Onderzoek toont dat opnieuw aan.