How to: Welke trends zetten opdrachtgevers op in de komende 12 maanden?

In dit gesprek verkennen we een aantal belangrijke trends die volgens onze gastspreker richting 2026 de marketing- en creatieve wereld zullen vormen. Het gaat hierbij niet om harde voorspellingen of wiskundige zekerheden, maar eerder om een visie op natuurlijke ontwikkelingen die zich vooral in bepaalde sectoren zullen manifesteren, gedreven door veranderende voorkeuren van consumenten en een groeiende behoefte aan relevantie en menselijkheid. We bespreken waarom een integrale benadering steeds vaker de voorkeur krijgt boven specialisatie, en waarom focus belangrijker wordt dan volume. Centraal staat de roep om meer eenvoud, echte creativiteit en menselijke maat, een beweging die door de spreker treffend wordt omschreven als ‘unshittification’. Daarnaast kijken we naar de rol van AI in het stimuleren van moedige marketing, het belang van digitale eenvoud, en hoe merken zich steeds vaker ontwikkelen tot een moreel kompas. Tot slot reflecteren we op nieuw leiderschap dat vraagt om culturele sensitiviteit en een duidelijke ethische koers.