Mora: contextual advertising als vervanger van 3rd party cookies

Een succesvolle toekomst zonder 3rd party cookies: ‘contextual advertising’ op basis van AI liet de snackfabriek van Mora overuren draaien.

De toekomst is 3rd party cookieloos. Op welke andere manieren kun je interesse wekken bij potentiële klanten? Mora – van Cora – is aan tafel om te praten over ‘contextual advertising’: adverteren rondom content die past bij je merk, maar dan goed. Zó goed, dat de fabrieken van de snacks waarmee Mora ‘contextual’ adverteerde, tijdelijk een stop op de advertenties wensten, omdat zij de vraag niet aankonden.

Het idee van adverteren rondom ‘passende’ content is niet nieuw, maar gebeurt nog vaak op basis van schaarse zoekwoorden of simpelweg op platformen/blogs die passen bij het merk. Bovendien hebben we het dan vaak over banners, en daarvoor is de gemiddelde internetter immuun geworden. In deze video hoor je hoe je adverteren op een frisse manier aanpakt, passend bij waar de kijker of lezer op dat moment aan denkt. Chiel den Otter (Van Geloven) en Jeroen Wirz (Seedtag) vertellen meer over contextual advertising op basis van AI: op een slimme manier content én afbeeldingen uitlezen en daarbij passend adverteren. Hun tip? Het wordt nog beter als de vorm van de advertentie opvalt zonder irritant te worden gevonden.