Inschrijvingen YouTube Works Awards open voor beste campagnes

Juryvoorzitter Henriette van Swinderen benadrukt hoe belangrijk het is voor adverteerders om aan te tonen dat campagnes effectief zijn voor hun merken. “De inzet van online video is aanzienlijk toegenomen de afgelopen jaren, en ik kijk uit naar de cases van dit jaar die laten zien hoe dit kanaal daadwerkelijk heeft bijgedragen aan merk- en andere businessresultaten. Wat werkt en wat niet, biedt waardevolle inzichten die wij weer kunnen delen met onze achterban, de leden van bvA. Hierdoor groeit de kennis van de branche over online video als effectief instrument, waar wij als partner van YouTube Works Awards graag aan bijdragen.”, aldus van Swinderen.
Dit jaar introduceert de YouTube Works Awards een innovatieve toevoeging aan het juryproces: AI-ondersteuning als slimme assistent tijdens de jurydag. Google’s AI-tool NotebookLM helpt juryleden sneller en efficiënter toegang te krijgen tot alle ingezonden cases, eerdere beoordelingen en jurycommentaren, waardoor diepgaandere en beter onderbouwde discussies ontstaan. De jury beoordeelt alle inzendingen handmatig en geeft hun eerste scores zonder tussenkomst van AI. Tijdens de jurydag wordt NotebookLM ingezet om juryleden in real-time te helpen verbanden te leggen, patronen te ontdekken en belangrijke details uit eerdere beoordelingen direct beschikbaar te maken. Dit betekent dat juryleden niet langer handmatig door vele documenten hoeven te bladeren, maar direct inzicht krijgen in relevante informatie. Hierdoor kunnen cases scherper met elkaar worden vergeleken en wordt het juryproces nog transparanter en effectiever. De combinatie van menselijke expertise en technologische innovatie zorgt ervoor dat de beste videocampagnes de erkenning krijgen die ze verdienen.
De nog relatief jonge awardshow is volgens Rutger Tuit (YouTube) a one of a kind als nieuwe standaard op het vlak van video-advertisement.: “In een wereld vol eindeloze keuzes is YouTube het enige platform dat het bereik van tv, de betrokkenheid van sociale media en de grenzeloze creativiteit van digitale media biedt – allemaal op één plek. Als je in 2025 voorop wilt lopen, begint dat bij YouTube. Nu de concurrentie toeneemt, is de vraag niet waarom je op YouTube zou adverteren, maar hoe je het maximale eruit kunt halen. En die shift is ook duidelijk zichtbaar in de cases die zich meten als creatief en effectief in het contact maken met bepaalde communities en ook echt inspireren. Ik kijk enorm uit naar deze editie en verwelkom onze nieuwe juryleden met veel enthousiasme. Hun expertise zal helpen de meest creatieve en effectieve videocampagnes van het jaar te belonen.”
Dit artikel is een ingezonden bericht en valt buiten de verantwoordelijkheid van de redactie.