Nationale Week Zonder Vlees & Zuivel slaat handen ineen met Global en JCDecaux voor duurzame buitenreclamecampagne

Amsterdam, 26 februari 2025 – Steeds meer Nederlandse steden en provincies kijken kritisch naar de rol van reclame in de openbare ruimte. Daarom maken mediabedrijven steeds bewustere keuzes over welke campagnes ze ondersteunen. Zo ook Global en JCDecaux, die dit jaar gratis restruimte beschikbaar stellen voor de mediacampagne van de Nationale Week Zonder Vlees & Zuivel die plaatsvindt van 3 t/m 9 maart. Hiermee stimuleren ze positieve gedragsverandering en onderstrepen ze het belang van een duurzamere reclame-industrie.

Duurzame buitenreclames in opmars
Reclame speelt een sleutelrol in consumentengedrag. Nederlanders worden dagelijks blootgesteld aan tot wel 5.000 advertenties[1], waarvan veel de consumptie van fossiele brandstoffen, fast fashion en dierlijke producten stimuleren. Dit heeft een normaliserend effect: hoe vaker mensen niet-duurzame reclame zien, hoe vanzelfsprekender vervuilend gedrag lijkt.

Steeds meer Nederlandse steden en provincies nemen daarom maatregelen tegen klimaatschadelijke reclame. Amsterdam verbood in 2020 als eerste stad ter wereld fossiele reclame, gevolgd door steden als Utrecht en Bloemendaal, die dit uitbreidden naar vlees- en zuiveladvertenties. Ook de provincie Noord-Holland schrapte fossiele reclames uit de openbare ruimte.

Gedragswetenschappers noemen een verbod op fossiele reclame ‘een essentiële maatregel’ voor de transitie naar een duurzame samenleving. De reclame-industrie erkent deze verantwoordelijkheid: uit onderzoek van vakblad Adformatie blijkt dat 60% van de reclamebeslissers zich zorgen maakt over de impact van reclame-uitstoot op het klimaat.

Door digitale reclameruimte beschikbaar te stellen voor de Week Zonder Vlees & Zuivel onderstrepen Global en JCDecaux hun betrokkenheid bij het bevorderen van duurzame buitenreclame en laten zij zien dat mediapartijen steeds bewuster omgaan met hun maatschappelijke rol. ‘’Wij geloven in de kracht van buitenreclame om positieve verandering te stimuleren,” zegt Emma Berndt, communicatie en contentmarketeer bij Global. ‘’Onze objecten staan letterlijk midden in de maatschappij en maken het medium op een unieke manier onderdeel van duurzaamheid, anders dan andere media. Bij Global vinden we het belangrijk dat initiatieven zoals de Nationale Week Zonder Vlees & Zuivel zichtbaarheid krijgen op dit massa-medium, vooral op plekken waar keuzes worden gemaakt, zoals in en rondom de supermarkt. Met deze campagne inspireren we mensen op een toegankelijke en positieve manier om bewuster te eten.”

Een positieve boodschap in een gevoelig debat
De discussie rondom vleesconsumptie wordt steeds gevoeliger. Stichting Week Zonder Vlees kiest er dit jaar daarom bewust voor om de campagne positief te benaderen. De eerste fase van de buitenreclamecampagne richt zich op het creëren van bewustwording en toont smakelijke plantaardige gerechten met de boodschap: “Eet je mee van 3 t/m 9 maart?”. Hierbij fungeert de campagnenaam zelf niet meer als hoofdboodschap, maar juist als afzender, waar eerdere jaren “Doe mee met de Week Zonder Vlees” de uiting was.

In de tweede fase refereert de stichting aan de vooroordelen en negatieve reacties omtrent het onderwerp van minder vlees en zuivel eten. De advertenties tonen dezelfde smakelijke gerechten, maar dan gepaard met opvallende reacties die de campagne regelmatig ontvangt op sociale media, zoals “Ik eet nog liever karton” of “Ik geef dit nog niet aan m’n hond”. Hiermee wordt op luchtige wijze ingespeeld op vraag: is al die ophef echt nodig als het eten er zo lekker uitziet (en smaakt)?

“We willen laten zien dat plantaardig eten niet draait om regels of verboden, maar om ontdekken en genieten,” zegt Isabel Boerdam, oprichter van de Nationale Week Zonder Vlees & Zuivel. “Met deze buitenreclamecampagne houden we de criticasters een spiegel voor en nodigen heel Nederland uit om het een weekje te proberen. Proeven is geloven!”

Met de steun van Global en JCDecaux krijgt de boodschap een breed podium in het Nederlandse straatbeeld. Zo hoopt de campagne niet alleen bij te dragen aan een duurzamer voedingspatroon, maar ook aan een constructiever maatschappelijk debat over de toekomst van ons eten.

 

— EINDE PERSBERICHT —

 

Meer informatie over de Week Zonder Vlees & Zuivel
De eerste editie van de Nationale Week Zonder Vlees vond plaats in maart 2018 en sindsdien is het een jaarlijks terugkerend initiatief. Van 3-9 maart 2025 vindt de achtste editie plaats. De campagne is het initiatief van Isabel Boerdam, bekend van het blog De Hippe Vegetariër en de kookboeken De Vegabijbel en De Vega Atlas. Nationale Week Zonder Vlees is een non-profit stichting en kent een officiële ANBI-status. Dankzij de ‘Horizon Action Grant’ van het ‘Horizon Europe funding programme’ van de Europese Unie kan de campagne vanaf 2023 worden uitgerold in verschillende Europese landen als onderdeel van het LIKE-A-PRO project, met als doel om ook inwoners van andere Europese landen te laten zien hoe lekker en gemakkelijk een dagje minder vlees eten is. Zo is de campagne sinds 2023 nu ook in België, Duitsland en Denemarken gelanceerd, en staat voor eind 2025 Frankrijk op de agenda.