Samsung personaliseert videoadvertenties met AdSomeNoise

Vanaf deze week kunt u online hyperrelevante pre-roll videoadvertenties te zien krijgen van Samsung. Die worden in real-time samengesteld op basis van verschillende signalen en data. Geautomatiseerde personalisatie in online streaming van videoadvertenties was tot nu toe nog niet mogelijk. Mede dankzij innovatiesteun van de provincie Vlaams-Brabant stelde AdSomeNoise deze technologie, Dynamic Creative Optimization (DCO) for Video, helemaal op punt.

Het Leuvense agency is al jaren een autoriteit op vlak van DCO voor display. Aangezien video steeds belangrijker wordt in digital campaigning zijn gepersonaliseerde videoadvertenties in online streaming een welgekomen innovatie. Samen met het Gentse Adhese ontwikkelde AdSomeNoise bovendien de integratie met bestaande reclame aan- en verkoopsystemen zodat DCO for Video campagnes nu op een programmatic manier benaderd kunnen worden.

AdSomeNoise zette recent de eerste DCO for Video campagne op poten voor Quick-Step. De gebruiker kreeg in de laatste frames van de video informatie over de dichtstbijzijnde dealer te zien, aan de hand van geolocatie als signaal. Deze videoadvertenties draaiden op verschillende sites van het DPG netwerk.

“Voor Samsung gaan we nog een stuk verder”, zegt Steven Verbruggen, founder van AdSomeNoise. “Het netwerk van premium publishers waar de Video DCO kan op draaien is de laatste maanden serieus uitgebreid, waardoor een groter nationaal bereik kan ingekocht worden. Ook op technologisch vlak gaat dit project een stap verder. Zo combineren we nu verschillende signalen en data om tot een hyperrelevante videoadvertentie te komen: device targeting, product life cycle, consumentenprofiel …”

“Doelgroep segmentatie en personalisatie waren moeilijk te combineren in online video”, zegt Fabio Pellegrini, Programmatic & DCO Lead Benelux bij Samsung. “Maar met de Video DCO-technologie van AdSomeNoise slagen we erin om op schaal gepersonaliseerde videoadvertenties in te zetten binnen de verschillende fases van de customer journey. Bovendien kunnen we dankzij Video DCO nu ook makkelijker onze eigen data in videocampagnes targetten, wat een belangrijk onderdeel vormt binnen onze strategie.”
Michael Wantens, digital ATL manager bij Samsung vult aan. “Na grondig de markt verkend te hebben vonden we bij AdSomeNoise de ideale oplossing. Nu het DCO opzet op punt staat kan de videoadvertentie enorm snel worden aangepast naar nieuwe modellen, promoties, andere USP’s … die allemaal aan de juiste audiences worden gekoppeld. Dat maakt het creatieproces heel kostenefficiënt.”

De campagne werd door Space, het media agentschap van Samsung, ingekocht via DV360. “Door te werken met DCO for Video kunnen we awareness, personalisatie en een sales-driven aanpak combineren. Op schaal. We zetten dus een grote stap in het optimaal gebruiken van data en creatie om de campagneresultaten te maximaliseren.” zegt Jonathan Jacoby, digital transformation manager bij Space.

AdSomeNoise zal DCO for Video voor eigen klanten gebruiken, maar biedt deze know-how ook graag aan andere bureaus aan.

 

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Samsung et AdSomeNoise personnalisent les annonces vidéo.

Dès cette semaine, on pourra voir, en ligne, des annonces vidéo pré-roll hyper pertinentes pour Samsung. Ces annonces s’adaptent en temps réel sur la base de différents signaux et données. Jusqu’à présent, la personnalisation online d’annonces vidéo n’était pas possible. Avec le soutien à l’innovation de la province du Brabant flamand, AdSomeNoise a pu développer cette technologie : la Dynamic Creative Optimization (DCO) for Video.

Depuis des années déjà, l’agence louvaniste se profile comme une référence en matière d’affichage DCO. Vu l’importance que prennent aujourd’hui les vidéos dans les campagnes digitales, la technologie des annonces vidéo personnalisées en streaming est plus que bienvenue. En collaboration avec Adhese de Gand, AdSomeNoise a également mis au point l’intégration des systèmes de vente et publicitaires existants. Résultat : la DCO pour campagnes vidéo peut désormais être abordée sous un angle programmatique.

AdSomeNoise a récemment développé la première campagne DCO pour vidéo au profit de son client Quick-Step. Les dernières images de la vidéo fournissent à l’utilisateur des informations sur le revendeur le plus proche, en utilisant la géolocalisation comme signal. Ces publicités vidéo ont été diffusées sur différents sites du réseau DPG.

“Dans le cas de Samsung, nous faisons encore un pas de plus”, dit Steven Verbruggen, fondateur d’AdSomeNoise. “Le réseau d’éditeurs premium sur lequel la DCO pour vidéo peut fonctionner s’est notablement étendu ces derniers mois, il est désormais possible d’acheter une plus grande couverture nationale. Du point de vue technologique également, la DCO pour vidéo permet d’aller plus loin. Nous combinons désormais différents signaux et données pour produire des annonces vidéo hyper pointues : ciblage d’appareils, cycle de vie des produits, profil des consommateurs, etc.”

“La segmentation des groupes cibles et la personnalisation étaient difficiles à combiner dans la vidéo en ligne” explique Fabio Pellegrini, Programmatic & DCO Lead Benelux chez Samsung.   “Mais grâce à la technologie DCO for Video d’AdSomeNoise, nous sommes en mesure d’introduire, à l’échelle, des annonces vidéo personnalisées dans les différentes phases du parcours client. De plus, avec DCO for Video, nous pouvons désormais orienter plus facilement nos propres données dans les campagnes vidéo, ce qui constitue un élément important de notre stratégie.”

Michael Wantens, digital ATL manager chez Samsung ajoute. “Après avoir sondé le marché, nous avons trouvé la solution idéale chez AdSomeNoise. Maintenant que la DCO est en place, les annonces vidéo peuvent être adaptées hyper rapidement à de nouveaux modèles, à des promotions, à d’autres USP… tout en étant systématiquement associé aux bonnes audiences. Ce qui rend le processus de création particulièrement rentable.”

C’est Space, l’agence média de Samsung, qui s’est chargée de l’achat via DV360. “En travaillant avec la DCO pour vidéo, nous pouvons opter pour une approche qui combine notoriété, personnalisation et orientation ventes. À l’échelle. Nous franchissons donc une étape importante dans l’utilisation optimale des données ainsi que de la créativité afin de maximiser les résultats des campagnes”, déclare Jonathan Jacoby, digital transformation manager chez Space.

AdSomeNose mettra la DCO pour vidéo au service de ses clients, mais proposa également ce savoir-faire à d’autres agences.