VPRO en HERC maken breinvoer

Om het VPRO gedachtegoed over te brengen aan een jongere en meer diverse generatie, start de VPRO een nieuwe merkcampagne. Een generatie die nog wel is opgegroeid met televisie en radio, maar steeds meer primair online kijkt en luistert. Na een aanscherping van de positionering, nam de VPRO het creatief bureau HERC in de hand om de campagne te ontwikkelen. Het thema van de campagne is breinvoer, wat staat voor alles wat de VPRO maakt.

De programma’s van de VPRO zijn misschien wel relevanter dan ooit. Van diepgravende journalistiek, inspirerende documentaires, bijzondere kinderprogramma’s tot serieus grappige late-night shows, de makers van de VPRO brengen een breed scala aan programma’s voor elk type scherm. Originele verhalen gemaakt om door een gefragmenteerd en gepolariseerd medialandschap heen te breken, een ander perspectief te geven, een nieuw inzicht of soms gewoon de slappe lach.

Een doel dat kan worden samengevat in één woord: Breinvoer. Dat is wat de VPRO maakt en wat de VPRO, de VPRO maakt. HERC ontwikkelde een campagne waar de VPRO verbinding met alle soorten kijkers en luisteraars kan maken. Centraal staat het werk van de Britse kunstenaar Mrs Luvaluva. Haar unieke mix van CGI animatie, 3D printing, schilderen en boetseerwerk is een moderne interpretatie van de tijdloze visuele wereld van de VPRO.

Naast deze eerste campagne werken de VPRO en HERC aan nieuwe manieren voor de organisatie om te communiceren rond programma’s, partnerschappen en initiatieven voor de komende jaren.

Diederik Hoekstra, hoofd publiek en marketing VPRO
“Met deze campagne stellen we ons voor aan toekomstige publiek. We willen tegenwicht bieden aan middelmaat in een sombere wereld. Daarom hebben nadrukkelijk voor een uitbundige en kleurrijke vormgeving gekozen waar de creativiteit vanaf spat.”

Sarah Sylbing, hoofdredacteur VPRO
“Wat de VPRO kenmerkt is dat we de grenzen opzoeken: we gaan graag naar het buitenland maar zoeken ook naar onbekende verhalen, nieuwe vertelvormen en onorthodoxe denkrichtingen. De campagne weet die typische VPRO-sfeer perfect te vangen.”

Dimitri Deneuville en David Diankanguila, Creative Directors HERC
“Het was een traktatie om met het team van de VPRO te werken aan een campagne die aanvult als een kunstwerk. Wanneer opdrachtgevers zich meer als creatieven opstellen dan als klanten, weet je dat het een speciale relatie is. We kijken uit naar een vervolg”

Verantwoordelijk bij VPRO
Diederik Hoekstra, Joost Hosman, Anne-Miek van Uchelen, Hugo Blom, Sarah Sylbing en Lennart van der Meulen.

Positionering: Marc Oosterhuis

HERC
Executive Creative Director – Emilio de Haan en Rogier de Bruin
Managing Director – Clare Pickens
Creative Directors – David Diankanguila en Dimitri Denueville
Copywriter – Allard Jaspers en Rufus Ketting
Strategy Director – Maarten Nefkens
Strategist – Jhelisa Panfred
Client Director – Selen Kirkagac
Producer – Joze Rikken
Designer – Astrid Niari
Project Management – Sandra Blekemolen

Productie
Animator – MrsLuvaluva
Offline edit Joppo/ De Grot
Grading – Joppo/ De Grot
Music – Niels den Otter / Audentity
Voice Over – Daniëlle Zawadi

Over VPRO
De VPRO is een mediaplatform voor spraakmakende, originele verhalen en ideeën die de wereld verrijken. Grensverkenner sinds 1926, bakermat van iconische televisie- en radioprogramma’s, broedkamer van innovatie en talent en een podium voor eigengereide verhalen en vertellers. De VPRO maakt programma’s als De avondshow met Arjen Lubach, VPRO Tegenlicht, 3voor12, De nieuwe zijderoute, Hoofdzaken, Bureau Buitenland, Zomergasten en Plakshot.

Over HERC
HERC is een creatief bureau voor strategie, branding en storytelling-gedreven entertainment. Onderdeel van ACE, een netwerk van toonaangevende bureaus. HERC zet nieuwsgierigheid om in actie en treedt op als cultureel curator. Het bureau gelooft in het leveren van boeiende bijdragen aan de cultuur in dienst van nationale en internationale merken met een vooruitstrevende mentaliteit. HERC is nauw verbonden met lokale initiatieven als Klabu, Nationaal Slavernijmuseum, Divers Leaders in Tech-community van techleap.nl en medeoprichter van talentenbureaus PlusPlusOne en AMARU. HERC heeft onder meer gewerkt voor merken als: Tony’s Chocolonely, WFF, G-Star, HP, Young Capital, ArmedAngels, Van Gogh Museum, Daily Paper, Jobbird, Redline (x AṨAP Ferg) en Bols.