BackType, de startup met klanten als The New York Times, waar het bereik van tweets omgezet wordt in meetbare doelen, is overgenomen door Twitter voor een onbekend bedrag.
De technologie van het bedrijf wordt door Twitter overgenomen, evenals het personeel. De startup blijft de dienst nog wel aan bestaande gebruikers aanbieden. Nieuwe gebruikers kunnen zich niet meer registeren een ook de API wordt op termijn opgeheven. Wat er gebeurd met de plugin voor WordPress, wordt niet direct gezegd.
Met BackType kunnen gebruikers als bijvoorbeeld een uitgever het bereik van hun content via tweets of andere sociale kanalen begrijpen door in een dashboard te volgen wie ze bereiken en hoe de tweets omgezet worden in verkeer naar de website, verkopen of andere meetbare doelen. Onder meer The New York Times maakt gebruik van de dienst, evenals SlideShare.
Y Combinator was een van de spelers die eerder in de startup investeerde.
