Peterson pleit voor Europees orgaan webanalyse

Eric Peterson, kenner op het gebied van webanalyse, benadrukt de noodzaak voor een Europees orgaan voor webanalyse als tegenhanger van het Amerikaans georiënteerde WAA, de Web Analytics Association. “Europa loopt 2 tot 4 jaar achter op Amerika wat investeringen in web analytics betreft”.

De kennisbehoefte bij Europese webbureaus en adverteerders is volgens Peterson anders dan bij hun collega’s uit Noord-Amerika. Hij is dan ook van mening dat de WAA teveel is gericht op de Noord-Amerikaanse markt om de Europese markt goed te kunnen bedienen. Dat meldt hij op zijn blog.

Peterson ziet verschillen in beide markten op het gebied van investeringen en webanalyse. Na ontelbare gesprekken over technologie, mensen en processen bleef hij terugkomen op dezelfde conclusie: Europa loopt ongeveer 2 tot 4 jaar achter op de Verenigde Staten op het gebied van investeringen in webanalyse. Hierbij stipt Peterson wel aan dat de Noord-Europese landen, waaronder Nederland, minder afwijken van de ontwikkelingen in Amerika dan de zuidelijker gelegen landen in Europa.

Peterson geeft aan dat hij geen kritiek wil geven op de huidige gang van zaken met de WAA. Hij hoopt wel met zijn betoog een discussie op gang te brengen. De markt van webanalyse is nog relatief jong. Het is vanzelfsprekend dat er geografische verschillen zijn in de ontwikkeling.

Zusterorganisaties die de verschillen erkennen kunnen de markt beter vooruit helpen. Het vakgebied webanalyse in Europa doorloopt verschillende stadia in zijn groei. De behoeften die daaruit voortkomen, zouden uiteindelijk beter aan te voelen zijn door een zusterorganisatie in Europa, onder leiding van een Europees bestuur, gefinancierd door Europese bedrijven.

In Nederland is begin vorig jaar nog de Nederlandse tak van de WAA opgericht voor Nederlandse branchepartijen.