Google: ‘last-click’ overboord voor machine learning

Google zal niet langer last-click attributie gebruiken als het standaard conversiemodel bij Google Ads. Niet de laatste klik voor een aankoop, download of, bijvoorbeeld, aanmelding telt het zwaarst in de verdeling. Googles zet machine learning in om te bepalen welke factor hoeveel weegt bij de toewijzing van de commissie.

In de wereld van internetreclame is een grote verschuiving, al komt hij ook niet echt onverwacht. De privacystem klinkt in de digitale reclamewereld steeds luider. Het is bijna not done om de consument tot op het bot digitaal af te grazen, te profileren, tracken en targeten. De macht van de grote getallen kan worden gebruikt om slim te te berekenen bij wie welke reclame-uiting het best past en of dat daadwerkelijk effectief is.