Relatiegeschenkenmarkt groeit door vraag naar authenticiteit en duurzaamheid

Uit recent onderzoek van de British Promotional Merchandise Association (BPMA) blijkt dat de markt voor relatiegeschenken de afgelopen jaren met meer dan 25% is gegroeid. Deze stijging onderstreept de toenemende relevantie van relatiegeschenken als onderdeel van marketingstrategieën, waarbinnen merkbinding en klantloyaliteit centraal staan.

Verbeteren van klantrelaties en merkperceptie

De groeiende investeringen in relatiegeschenken worden gedreven door de wens om klantrelaties te versterken en een positieve merkbeleving te stimuleren. Daarbij speelt duurzaamheid een sleutelrol, omdat consumenten steeds hogere verwachtingen hebben op het gebied van ecologische verantwoordelijkheid en sociale betrokkenheid. Uit het BPMA-onderzoek blijkt dat 79% van de ontvangers zich meer gewaardeerd voelt wanneer zij een geschenk ontvangen, wat bijdraagt aan een positievere merkperceptie.

Authentieke geschenken als verbindende factor

Hoewel relatiegeschenken breed worden ingezet, blijkt dat geschenken met een authentiek karakter de merkperceptie aanzienlijk versterken. Producten zoals bijvoorbeeld tegeltjes met persoonlijke boodschappen geven niet alleen een praktisch geschenk, maar dragen ook bij aan de kernwaarden die een bedrijf wil uitstralen. Dergelijke geschenken bevorderen een emotionele band met de ontvanger en kunnen de positionering van het merk verduidelijken.

Verschuiving naar duurzame marketingpraktijken

Deze groei in de relatiegeschenkenmarkt reflecteert een bredere verschuiving richting authentieke en duurzame marketingstrategieën. Bedrijven die inspelen op deze trend kunnen klantrelaties verdiepen en hun merkwaarde versterken, wat aansluit bij de huidige verwachtingen van bewuste consumenten.