Nederlandse marketeers doorbreken ROI-impasse met nieuw framework

Amsterdam, 8 juli 2025 – bvA en VIA Nederland publiceren vandaag gezamenlijk een praktische gids voor datagedreven marketingcommunicatie. Nu marketing onder toenemende druk staat om meetbare waarde te leveren, én teams steeds vaker naast elkaar opereren, groeit volgens de brancheverenigingen de behoefte aan een gedeelde aanpak. Hoe houd je koers wanneer merkbouw en performance langs elkaar heen werken, of wanneer afdelingen verschillende doelen nastreven? De gids introduceert het Effectiveness Framework en biedt marketeers een concreet stappenplan om systematisch – en vooral samen – van bedrijfsdoelen naar effectieve campagnes te werken.
De publicatie is het resultaat van samenwerking binnen de ROI Werkgroep van beide organisaties, met vertegenwoordigers van Mindshare, Nationale Postcode Loterij, Pon Automotive en dentsu. Volgens de werkgroep ligt de uitdaging voor marketeers niet in het gebrek aan informatie of tools, maar in het maken van de juiste verbindingen: tussen businessdoelen en marketingactiviteiten, tussen kortetermijnresultaten en langetermijnmerkbouw, en tussen strategie en uitvoering. De gids biedt een praktisch kader om deze verbindingen te maken.
Centraal staat het Effectiveness Framework, dat strategische bedrijfsdoelen doorvertaalt naar concrete marketing-, communicatie-, media- en creatiedoelen. Daarnaast bevat de gids een vierstappenplan dat marketeers helpt van diagnose tot optimalisatie: een scherpe analyse van groeikansen, focus in KPI’s en strategische keuzes, organisatiebrede afstemming en continue meting en verbetering.
Praktisch kader
Jasper Bronner, Manager Effectiviteit & Duurzaamheid bij bvA: “De grootste uitdaging zit niet in een gebrek aan data of tools, maar in het maken van de juiste verbindingen – tussen teams, doelen en afdelingen, maar ook tussen marketing en het management. Met deze gids hebben we dat praktisch gemaakt. We besteden aandacht aan het interne proces binnen organisaties, bieden checklists voor elke fase en hebben bijvoorbeeld een overzicht opgenomen van meer dan zestig KPI’s, inclusief hun ‘managementtaal’-variant. Want te vaak is het voor directies niet duidelijk hoe ons marketingbeleid werkt, omdat we in vaktaal blijven hangen. Deze gids helpt marketeers om effectiviteit niet alleen te realiseren, maar ook beter uit te leggen en te verankeren in de organisatie.”
Saskia Baneke, directeur VIA Nederland, benadrukt dat effectiviteit een fundamentele keuze is: “In een tijd waarin elke euro verantwoord moet worden, is het verschil tussen organisaties die groeien en organisaties die stagneren vaak te vinden in hun aanpak van marketingeffectiviteit. Effectiviteit is geen eindbestemming, maar een manier van werken. Organisaties die dit omarmen, creëren een cultuur waarin marketing niet langer als kostenpost wordt gezien, maar als een structurele investering in langetermijngroei. En een mooie bijkomstigheid is dat het Framework dezelfde stappen volgt als het Effie inzendformulier. Daarmee wordt het schrijven van een case meteen een heel stuk eenvoudiger.
Leden kunnen vanaf vandaag downloaden
De gids ‘Effectiviteit in marketingcommunicatie’ is vanaf vandaag te downloaden voor de leden van beide brancheverenigingen.

Over bvA
bvA is de enige vereniging van uitsluitend adverteerders. We zijn een netwerk van merkleiders, waar leden hun onderlinge contacten kunnen verstevigen, kennis kunnen vergroten en samen opkomen voor de belangen van merken. Samen zetten we ons in voor de vrijheid van marketing en communicatie, met focus op een transparant, creatief en innovatief ecosysteem dat consumenten vertrouwen en waarderen. www.bva.nl.

Over VIA
VIA is hét netwerk dat de hele marketingketen verbindt en samen met de in totaal driehonderd leden de markt vooruithelpt. Een netwerk waarin plaats is voor data, media, creatie en technologie, en voor iedereen in de branche. Voor meer informatie: vianederland.nl.