Nieuw onderzoek: CTV HomeScreen-advertenties overtreffen YouTube met 16%

Jarenlang domineerden pre-roll advertenties het digitale videolandschap. Uit een nieuw grootschalig onderzoek van Teads blijkt echter dat CTV HomeScreen-advertenties significant beter presteren. Deze advertenties op het startscherm van smart-tv’s genereren niet alleen meer aandacht (48%), maar leiden ook tot betere merkherinnering (84%) en engagement (71%). Deze vorm van adverteren overtreft daarmee YouTube’s pre-roll advertenties met 16%.

Meer aandacht en merkimpact
Het onderzoek, uitgevoerd in samenwerking met neurowetenschappelijk onderzoeksbureau MediaMento Institute, laat zien dat consumenten advertenties op het startscherm van hun smart-tv meer aandacht geven en beter onthouden. Vooral de innovatieve 3D-advertenties springen eruit: deze trekken 29% sneller de aandacht en houden deze significant langer vast. De spontane merkherinnering bereikte 50%, terwijl maar liefst 71% van de kijkers aangaf meer te willen weten over het merk, cijfers die ver boven de industrienorm liggen.

“Adverteerders hebben lang gedacht dat pre-roll het enige effectieve format was voor videoadverteren,” zegt Caroline Hugonenc, SVP Data & Insights bij Teads. “Maar dit onderzoek bewijst het tegendeel. Het startscherm biedt een uniek moment waarop kijkers actief op zoek zijn naar content, wat zorgt voor een natuurlijke openheid voor merkboodschappen.”

Nederlandse markt klaar voor verschuiving
Geert Hoogeveen, Managing Director Teads Nederland, ziet grote kansen voor de Nederlandse markt: “Met een smart-tv-penetratie van 71% in Nederlandse huishoudens en de groeiende populariteit van streamingdiensten, wordt het HomeScreen een steeds belangrijker contactmoment. “Adverteerders die nu nog vasthouden aan traditionele pre-mid of post-roll missen een kans om hun doelgroep op een effectievere en minder verstorende manier te bereiken.”

Voorspellende modellen voor betere campagnes
Dorothée Rieu, PhD Neurowetenschappen en CEO van MediaMento Institute, benadrukt het belang van de wetenschappelijke aanpak: “Door meer dan vijftien uur aan eye-trackingdata te verzamelen bij honderd smart-tv-gebruikers, hebben we niet alleen aangetoond dat HomeScreen effectiever is, maar ook waarom. Deze inzichten vormen de basis voor voorspellende aandachtsmodellen die adverteerders helpen hun campagnes verder te optimaliseren.”

 –

——
Over het onderzoek
Het onderzoek werd uitgevoerd door MediaMento Institute in opdracht van Teads. Honderd smart-tv-gebruikers werden blootgesteld aan verschillende advertentieformats uit sectoren zoals retail, technologie en financiële dienstverlening. Via geavanceerde eye-trackingtechnologie en merkherinneringssurveys werd de effectiviteit van elk format nauwkeurig gemeten. De visuele herkenning lag gemiddeld op 55%, met uitschieters tot 86% voor de best presterende creatives.