Massamarketing of targeting? Waarom de echte vraag ergens anders ligt

Kim werkt in een context waar massamarketing simpelweg niet vanzelfsprekend is. Swapfiets opereert in specifieke steden en met relatief beperkte budgetten, waardoor keuzes rondom bereik en targeting direct voelbaar zijn in resultaat. Ze heeft de social strategie fundamenteel omgegooid, met sterke focus op organische groei en meetbare impact. Haar perspectief is scherp: waar werken je marketingeuro’s echt het hardst, en wanneer is massa simpelweg inefficiënt?

Elsbeth Wesselink is Business Director bij PINK. Met 15 jaar ervaring binnen marketing en de creatieve industrie, aan zowel merk- als bureauzijde, begeleidt zij klanten en teams in het maken van scherpe keuzes op strategie en creativiteit Binnen PINK beweegt zij zich op het snijvlak van creatie, media en technologie. Als bruggenbouwer brengt zij disciplines samen en geeft zij richting aan groei.

Stephan Makatita werkt op het snijvlak van strategie, digitalisering en organisatieontwikkeling en begeleidt digitale transformaties binnen complexe publieke en commerciële organisaties. Als auteur voor Emerce schrijft hij over de impact van technologie, AI en digitale platformen op organisaties en besluitvorming.

Oliver is een allround online communicatieprofessional. Hij denkt, werkt en handelt in de breedte: van het meedenken over creatieve concepten voor video’s met de minister-president tot het draaien van gerichte social media advertentiecampagnes. Hij werkt net zo graag achter de schermen als op een podium. Oliver is een host voor Emerce TV.