Native advertising: de lezer in opstand?

Native advertising, advertenties die moeten opgaan in de redactionele content, wint aan belang. Maar uitgevers en marketeers zijn nog zoekende naar een manier om er een duidelijk label aan te hangen zonder dat het consumenten afstoot.

Als antwoord op deze discussie heeft de website BuzzFeed onlangs besloten om hun sponsored content op de schop te nemen. Tot op heden werden betaalde posts gebracht als ‘presented by’, waarbij deze als links op de homepage te vinden waren, de betaalde artikelen zelf stonden op naam van de adverteerder bij het BuzzFeed partner-label. BuzzFeed heeft deze aanduiding nu veranderd in ‘brand publisher’ en ‘publishing partner’. Ook is de gele markering rond de betaalde artikelen op de homepage, die deed denken aan de markering die Google gebruikt om advertenties te onderscheiden van organische zoekresultaten, verleden tijd.