Winnaars & verliezers van de Google Core Update mei 2022

Gemiddeld twee keer per jaar kondigt Google een grote update aan. Hoewel er continu aanpassingen aan het algoritme worden gedaan hebben de ‘core updates’ een bredere impact en vinden er voor veel zoektermen verschuivingen plaats in de zoekresultaten.

Een make or break moment voor sommige kleine webshops. Relevante en nuttige pagina’s stijgen in de zoekresultaten, terwijl pagina’s die volgens Google minder goed voldoen aan de zoekintentie van de gebruiker juist dalen. De May 2022 Core Update startte op 25 mei 2022 en was geheel uitgerold op 9 juni 2022. 

Today, we’re releasing a broad core update, as we do several times per year. This update is called the May 2022 core update. Learn more: https://t.co/7kFklwdkAb

— Google Search Central (@googlesearchc) May 25, 2022

Winnaars en verliezers in de Nederlandse markt

Om de verschuivingen in de Nederlandse zoekresultaten in kaart te brengen, hebben we de groei in zichtbaarheid van 200 grote e-commerce spelers en websites in kaart gebracht. De sterkste stijger is TikTok, dat de zichtbaarheid verdubbelde. Ook YouTube wist nog eens vijf procent aan de toch al enorme zichtbaarheid toe te voegen. Dit laat zien dat de opmars van video niet te stuiten is.

Top 10 winnaars van de May 2022 core update

Bron: Searchmetrics

Top 10 verliezers van de May 2022 core update

Bron: Searchmetrics

Marketplaces winnen terrein

Wat opvalt in deze dataset is dat marketplaces steeds zichtbaarder worden in Google. Amazon en AliExpress zijn nog lang niet zo groot als Bol.com, maar groeiden wel met tientallen procenten in zichtbaarheid tijdens de core update. Ook de grootste webwinkel van Nederland zelf laat zich niet onbetuigd met een groei van tien procent. 

Bron: Searchmetrics

De grote verliezer in dit verhaal is Marktplaats, dat al langer marktaandeel verliest in de zoekresultaten. Bij de vorige core update, die plaatsvond in november 2021, was het verlies zelfs nog groter.

De zichtbaarheid curve van Marktplaats.nl in Searchmetrics.

Vergelijkingswebsites leveren in

Niet alleen Marktplaats verloor posities, ook de bekende vergelijkingssites verloren marktaandeel. Kieskeurig.nl maakte de afgelopen jaren niet eerder zo’n diepe duik in zichtbaarheid. Wellicht dat de komst van de marketplaces, die net als vergelijkingsplatforms veel verschillende leveranciers tonen, de relevantie van de vergelijkers doet afnemen. 

Bron: Searchmetrics

Google snapt intent beter

Op Twitter verscheen nog voordat de core update volledig uitgerold was een eerste analyse van Malte Landwehr, seo-expert bij het Duitse Idealo. Een van zijn observaties over de core update is dat Google steeds beter wordt in het matchen van de intentie van de gebruiker met het meest relevante resultaat. Een graadmeter hiervoor is de lagere zichtbaarheid voor online woordenboeken. Deze vormen volgens Landwehr vaak opvulling in de zoekresultaten, net als bijvoorbeeld stock photo websites en websites met songteksten. In deze laatste twee categorieën vallen in de door ons gebruikte dataset inderdaad een aantal verliezers op, maar zijn er ook winnaars te vinden.

Bron: Searchmetrics

Wat te doen als je geraakt bent door een core update?

Google Search Central geeft handvaten aan webmasters over hoe om te gaan met een core update. Wie geraakt is door de core update, doet er goed aan te checken of de verloren posities veroorzaakt worden door pagina’s die onvoldoende inspelen op de intentie van de bezoekers. Soms zit er helaas niets anders op dan te accepteren dat jouw pagina niet het beste resultaat is voor de zoekopdracht van de gebruiker. Is er iets anders aan de hand? Dan is er werk aan de winkel!