Computerspellen moeten uit de periferie van een tv-programma en in het hart komen van de beleving van een merk. Dat meent althans MTV Networks, dat kijkers betrokken probeert te houden. Het bedrijf investeert 500 miljoen euro in digitale spellen.
Dit voorjaar lanceerde TMF een eigen ‘branded’ messenger: de TMF Music Messenger. Eind 2008 moet de messenger 300.000 gebruikers hebben. De messenger is gekoppeld aan televisieprogramma’s.
MTV Nederland heeft donderdag de winnaar bekend gemaakt van Digital Scout, een wedstrijd voor ‘interactief’ talent. De winnaars, die 10.000 euro ontvingen, bedachten een concept waarbij jongeren een T-shirt kunnen laten maken op basis van hun profiel bij community-site Republic of MTV.
MTV Networks heeft een nieuw organisatieonderdeel in het leven geroepen dat zich gaat richten op het ontwikkelen van mobiele content. Het nieuwe onderdeel MTVN Mobile Media zal onder meer spellen, video's en ringtones gaan maken. Deze content is bedoeld voor de internationale merken die onder de MTV vlag vallen.
MTV Nederland gaat user generated content – oftewel: via internet geuploade amateurvideo's en andere content – gebruiken in zijn televisie-uitzendingen. De zender volgt daarmee een ontwikkeling waarbij tv-zenders op internet amateurvideo's verzamelen om deze in traditionele televisieprogramma's te gebruiken. TMF is de eerste zender van MTV die gebruik gaat maken van user generated content.
MTV Nederland gaat de 'rode knop' inzetten bij de TMF Awards op 13 oktober. Met de 'rode knop' op de afstandsbediening kunnen kijkers van digitale televisie van UPC straks stemmen op hun favoriete artiest. MTV wil interactiviteit via de afstandsbediening voor meerdere kanalen en programma's inzetten. Het bedrijf is niet bang voor omzetverlies als kijkers straks niet meer stemmen via sms. “De ontwikkeling van de 'rode knop' is toch niet meer te stuiten,” aldus MTV.
De digitalisering van de media zorgt ervoor dat de tv-kijker noch de programma's noch de zenders nog als merk ervaart. “Er onstaat hyperconcurrentie onder merken, publieke zenders hebben daar last van omdat ze zich te weinig onderscheiden”, aldus merkstrateeg Paul Moers van merkbureau High Value.
MTV Nederland lanceert vandaag Digital Scout. Via de website van Digital Scout kunnen jongeren een creatief idee inzenden voor de digitale kanalen waar het bedrijf op actief is: mobiel, internet, digitale TV, social networking en games. De winnaar ontvangt 10.000 euro om het idee uit te werken.
MTV Nederland is een samenwerking aangegaan met Legaldownload, dat via de site van MTV tegen betaling muziek gaat aanbieden. Legaldownload richt binnen de site van MTV een online muziekwinkel in. Andere sites die de muziek van Legaldownload aanbieden zijn onder meer KinkFM, Musicfrom en Het Nationaal Popinstituut.
Via digitale platforms zoekt jongerenzender MTV naar nieuwe wegen om programma’s aan te bieden
MTV Nederland is gisteren van start gegaan met een community voor festivalbezoekers: The Republic of MTV. Centraal staat een community site waar bezoekers informatie over festivals en evenementen kunnen vinden en een eigen profiel kunnen aanmaken. Belangrijkste reden van MTV om de community te starten: branding.
Mediaman Joris van Heukelom verlaat de publieke omroep BNN om in dienst te treden bij telecombedrijf KPN. Van Heukelom gaat KPN helpen bij diens ambitie om een speler van formaat te worden op de Nederlandse televisiemarkt, iets waar KPN-concurrent Tele2 maar moeizaam in slaagt.
Sociale netwerksites als Myspace of Hyves moeten de mobiele telefoon in de gaten houden. Volgens Jason Hirschhorn, de belangrijkste 'digitale man' bij MTV International, is het mobieltje het ultieme platform voor online sociale netwerken. De mogelijkheden van de mobiele telefoon als platform voor sociaal netwerken worden volgens hem nog onderbenut.
MTV Networks biedt sinds deze week pakketten aan op MSN Messenger SpongeBob Squarepants. Van het bij kinderen razend populaire figuurtje zijn emoticons, winks en dynamic display pictures verkrijgbaar voor MSN Messenger, waarmee de ervaringen en gesprekken op MSN volgens MTV nog persoonlijker gemaakt kunnen worden.
MTV gaat vanaf vandaag via een betaalde dienst een aantal afleveringen van MTV Cribs aanbieden op de Music Experience van MSN. Het is de eerste keer dat MTV en MSN samenwerken bij het aanbieden van premium content.