Internetadverteren zet de enorme groei van afgelopen jaren voort, maar deze groei compenseert niet de advertentie-inkomsten die papieren kranten, tijdschriften, radio en televisie mislopen. Dat stelt PwC in zijn jaarlijkse Nederlandse Entertainment & Media Outlook.

PwC verwacht een grote groei van de markt voor betaald aanbod van films en tv-programma’s die niet via de reguliere tv-kanalen worden uitgezonden. De inkomsten uit video on demand verdubbelen de komende vijf jaar van 97 miljoen in 2013 naar 206 miljoen euro in 2017. Dat is een gemiddelde jaarlijkse stijging van bijna 22 procent.

In 2017 komt 47 procent van de totale uitgaven aan entertainment en media uit online advertenties en digitale consumentenuitgaven. Dat is een verdubbeling ten opzichte van 2008. Vorig jaar was dat nog een derde van de totale uitgaven. Dat is een van de conclusies uit de Global Entertainment & Media Outlook 2013-2017 van PwC.

Consumenten geven niet de voorkeur aan webwinkels boven fysieke zaken, Zalando-achtigen zullen niet alleen markten domineren en retailers zijn niet per se beter dan merken in online verkoop. De accountants van PwC kraken tien internationale mythes over multichannel retailing.

Adverteerders geven in Duitsland netto nu meer uit aan reclame op internet dan op televisie. Dat blijkt uit een onderzoek van PwC.

Winkelketens zijn onvoldoende in staat om hun online en offline verkoopkanalen elkaar te laten versterken. Retailers bieden de consument vaak niet de juiste combinatie van on- en offline winkelen, waardoor deze zelf op zoek gaat naar de optimale winkelervaring. Dat stelt PricewaterhouseCoopers in een onderzoek.